La scelta non è mai stata così abbondante nel panorama dei media come oggi. L'aumento dell'adozione della TV connessa (CTV) e la crescente ricchezza di piattaforme di streaming continuano ad attirare i consumatori affamati di media con contenuti nuovi e coinvolgenti. Nonostante l'abbondanza di scelta, però, molte persone non si rispecchiano abbastanza nei contenuti che vengono loro offerti.
La diversità e l'inclusione sono componenti fondamentali nei media di oggi, sia sullo schermo che nelle storie, e l'industria dei media ne sta prendendo atto, in particolare quando si tratta della richiesta di programmi televisivi autentici con la popolazione latina degli Stati Uniti.
For example, the Gracenote Inclusion Opportunity Index, which compares the share of screen time for different identity groups against their representation in population estimates, shows a jump of 62 index points in Latino representation across televised entertainment programming between 2019 and 2020. That means that while overall television content featuring Hispanics on-screen in 2019 and 2020 are still below the population estimate, there is a positive movement toward closing the representation gap illustrated by the increased representation in 2020, and it’s more pronounced when evaluated by genre.
Il passaggio all'inclusione è importante per molte ragioni, una delle quali è la notevole crescita della popolazione latina negli Stati Uniti. Infatti, gli ispanici rappresentano oggi il 19% della popolazione statunitense e hanno alimentato più del 50% della crescita della popolazione americana nell'ultimo decennio.
Frustrated by decades of erasure in Hollywood, Latinos are calling for authentic share of screen in content, with 39% saying their individual identity groups aren’t represented enough on TV1. This sentiment is reflected in traditional TV viewing, as Hispanics accounted for just 12% of the linear TV audience in June. Comparatively, Whites accounted for 66% share2. Programs that do attract notable Hispanic audiences are those that star Latinos, such as Selena, NCIS e Criminal Minds. This viewing behavior is in sync with the sentiment from nearly 60% of Latinos who say they’re more likely to watch programming featuring their identity group.
Solo un anno fa, la rappresentanza latina sullo schermo era appena del 6% su tutte le piattaforme lineari e di streaming. Quest'anno è aumentata a poco meno del 10%, ma è ancora ben al di sotto della rappresentanza del 19% della popolazione statunitense.
As they seek out programming that features their identity group, Latinos are spending an increasing amount of time watching content on streaming platforms, many of which are attracting larger Hispanic audiences than linear programming is. In June, for example, Hispanics accounted for 22% of the minutes streamed on Netflix. The behavior supports the sentiment from 55% of Latinos who say that streaming options have more content that is relevant to them.
È importante notare che i contenuti in lingua spagnola favoriscono la rappresentazione sullo schermo. Senza di essi, la rappresentazione dei latinos scende ad appena il 6%. Vi sono inoltre notevoli lacune nella rappresentazione di molti generi di programmazione, come l'intersezionalità. Gli afro-latini, ad esempio, sono largamente assenti su tutte le piattaforme, con appena lo 0,48% di rappresentazione. E quando le latine sono presenti sullo schermo, appaiono in contenuti con caratteristiche tematiche di criminalità, disfunzioni familiari e drammi emotivi. Il casting di tipo stereotipato nella programmazione, tuttavia, è altrettanto presente in tutta la comunità latina, soprattutto tra le donne.
In un mare di scelta crescente, i contenuti autentici diventano un elemento di differenziazione fondamentale, soprattutto quando gli editori individuano esigenze che non vengono soddisfatte. Sappiamo che i gruppi identitari sono più propensi a cercare e a impegnarsi con i contenuti con i quali riescono a relazionarsi meglio, con i quali possono vedersi.
For additional insights, download our latest Diverse Intelligence Series report about U.S. Latinos.
Note
- Nielsen Attitudes on Representation on TV Study, May 2021
- Panel televisivo nazionale Nielsen e Streaming Meter Homes, quota di minuti di streaming totali ponderati (ponderati), P2+, giorno totale, giugno 2021
