Il mondo di oggi celebra ciò che ci rende tutti diversi e i marketer devono portare avanti questo concetto nell'ecosistema dei media, ma conoscere i propri consumatori può sembrare difficile nel contesto delle emergenti normative sulla privacy. Nell'ecosistema pubblicitario tradizionale, i marchi e i proprietari di contenuti hanno potuto utilizzare fonti di dati esterne come i cookie di terze parti e gli identificatori gratuiti di dispositivi o browser per indirizzare e misurare il proprio pubblico. Ma quando questi gruppi pensano al futuro della pubblicità senza cookie di terze parti, dovranno rivalutare le fonti e la qualità dei loro dati di identità.
Per i proprietari di marchi e contenuti esistono due strade per creare connessioni con i consumatori: affidarsi a un unico ID/definizione comune del pubblico che regola tutto o sfruttare molti ID e set di dati che possono imparare e adattarsi per formare una visione completa del pubblico. Per capire quale sarà l'approccio di maggior successo, abbiamo parlato con Matt Krepsik, General Manager, Planning and Outcomes Products di Nielsen, del perché l'adozione di un approccio democratizzato agli identificatori aiuterà i marketer a costruire relazioni dirette con le loro diverse basi di consumatori attraverso le piattaforme.
Learn more about the Nielsen ID System, a new approach that modernizes data assets, direct integrations and technologies so advertisers and publishers are able to understand the entire consumer journey across platforms, optimize spend and prove the impact of advertising with longevity and flexibility.
