Aussie mindsets are focused on keeping healthy as the country faces another round of lockdowns. This behaviour goes beyond avoiding COVID. In fact, for 80% of Australians, keeping themselves and their families healthy is a top priority, an 11 percentage point lift from five years prior. In addition, Australians are spending 16% more time on food and cooking websites than the equivalent period in 2019, spending over 298 hours: that’s over 12 days spent on these sites.
Per massimizzare la risonanza delle campagne, i responsabili del marketing devono comprendere i fattori chiave che determinano una maggiore attenzione e volontà di adottare stili di vita attenti alla salute, tra cui: scelte alimentari più sane, consumo di meno alcol e aumento dell'attività fisica.
È TEMPO DI SCELTE ALIMENTARI PIÙ SANE
Per ottimizzare la propria salute, gli australiani optano per ingredienti più naturali e scelte più nutrienti, soprattutto le generazioni più anziane.
PER GLI AUSTRALIANI PIÙ ATTENTI ALLA SALUTE
Mentre il mondo continua a combattere la pandemia globale di COVID-19, la salute e il benessere delle persone non sono mai stati così in primo piano per i pubblicitari e i consumatori. L'adattamento a una nuova mentalità dei consumatori in materia di salute e a una nuova normalità è una considerazione costante per i pubblicitari e per i marchi.
Advertising for healthy, diet food and vegetables has seen a 3x increase in the first half of 2021 compared to the previous year to engage consumers who opt for a healthier lifestyle. This increase in spend is critical for brands seeking to keep a growing number of potential consumers engaged at the right time. In fact, according to Nielsen Consumer and Media View data, almost one-in-three Australians agree that a low-fat diet is a way of life.
The food delivery category is also making its mark with consumers. Nielsen Ad Intel data shows ad spending in these areas is rising: restaurant delivery services and healthy food preparation delivery. For restaurant delivery services specifically, we are seeing an increase in spend by Ubereats, Menulog, DoorDash and Deliveroo delivery services. This coincides with consumers’ restrictions to eating out and not being able to dine in their favourite restaurants.
La seconda area mostra un aumento della spesa pubblicitaria nei servizi di consegna di alimenti salutari, come Lite N Easy, Hello Fresh, Youfoodz e Marley Spoon. I fattori che contribuiscono all'aumento sono molteplici: un maggior numero di persone che lavorano da casa e limitano il consumo di cibo e bevande fuori casa, l'aspirazione a nuove ricette per i pasti e la possibilità di cucinare pasti sani e veloci con meno tempo per la pianificazione e la preparazione dei pasti.
While restrictions will be lifted in the near future, consumers are being presented with an array of options, with more choice in having restaurant food delivered or choosing to expand their culinary skills and rediscovering homemade recipes in the comforts of their home.
L'AUMENTO DEL BERE CONSAPEVOLE IN AUSTRALIA
Il passaggio agli ingredienti naturali negli alimenti si rispecchia nelle scelte degli australiani in materia di bevande alcoliche. Sebbene il 52% degli australiani di età superiore ai 18 anni sia d'accordo sul fatto che al giorno d'oggi beve meno, molti di coloro che consumano alcolici sono alla ricerca di opzioni con ingredienti più naturali.
Il consumo di birra è leggermente diminuito e quello di vino è rimasto stabile; tuttavia, si è registrato un aumento degli alcolici, con il 34% degli australiani che ha dichiarato di aver consumato alcolici negli ultimi tre mesi.
Brands across Australia are now crafting up new booze-free options for this rising segment of consumers. With a focus on health, spirit consumers are opting for more natural choices – following good value, key consideration includes:
L'UTILIZZO DI SMARTWATCH E FITNESS TRACKER È IN AUMENTO
Nonostante l'isolamento limiti la possibilità di svolgere le attività abituali, gli australiani hanno potuto concentrarsi sulla propria forma fisica. Il 66% degli australiani dichiara di voler uscire e mantenersi attivo, quando è possibile.
Con l'aumento delle persone orientate alla salute, il possesso di dispositivi per il fitness è aumentato. Quasi un australiano su tre (32%) possiede attualmente uno smartwatch o un fitness tracker. Questo mercato è destinato a crescere: il 17% degli australiani intende acquistare un fitness tracker o uno smartwatch nei prossimi 12 mesi.
IL FITNESS DIGITALE FA RUMORE
L'ascesa dei programmi di fitness e salute digitali online sta anche determinando la necessità di tenersi in forma durante il periodo di isolamento. Mentre le sessioni di palestra e i campi di addestramento sono stati sospesi, l'allenamento a casa è diventato presto la norma. Le persone sono passate dalle sessioni faccia a faccia alle applicazioni online che offrono esercizi e supporto nutrizionale.
Secondo le stime di spesa di Nielsen Ad Intel , servizi come Noom, VShred e 28 by Sam Wood stanno registrando investimenti significativi per promuovere attivamente i loro programmi online di salute e fitness. Questi vengono promossi come programmi personalizzati, integrati da una tecnologia indossabile, che consente alle persone di monitorare facilmente il proprio consumo e le proprie abitudini nel corso del programma.
Gli operatori del marketing hanno un grande potenziale per coinvolgere e massimizzare la risonanza delle campagne nel crescente segmento dei consumatori salutisti, facendo appello a ciò che conta di più per loro e posizionandosi come fonte affidabile di informazioni, soprattutto tra i Boomers e i pre-Boomers.
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