I cambiamenti nei modelli di acquisto dei consumatori hanno portato a un calo dei ricavi dei giochi digitali durante il Black Friday e il Cyber Monday nel 2020. La spesa per i videogiochi è ancora sulla buona strada per un 2020 da record, ma l'attesa dei consumatori per le console di nuova generazione e la crescente popolarità dei servizi in abbonamento hanno diminuito l'importanza del fine settimana festivo come principale motore dei ricavi.
La spesa per i giochi per PC durante il fine settimana è aumentata del 6% rispetto all'anno precedente, ma è stata più che compensata da un calo del 13% dei guadagni delle console. La domanda non soddisfatta di PlayStation 5 e Xbox Series X|S ha probabilmente depresso la spesa per i giochi digitali per console. L'attuale transizione delle console è più fluida di quelle passate: entrambe le famiglie di console consentono ai giocatori di acquistare un gioco su un dispositivo più vecchio e di passare alla versione di nuova generazione in un secondo momento. Tuttavia, sembra che alcuni giocatori stiano aspettando di avere una nuova console prima di iniziare i titoli più recenti. Per poter vivere al meglio l'esperienza di gioco, stanno rinunciando all'acquisto delle versioni PlayStation 4 e Xbox One.
Un altro fattore di declino è la rapida crescita di servizi in abbonamento come Xbox Game Pass, i cui utenti nell'ottobre 2020 sono aumentati del 216% rispetto all'anno precedente. Questi servizi in stile Netflix forniscono l'accesso a una vasta libreria di giochi a un prezzo fisso mensile, e i giocatori non sono incentivati a cercare le offerte del Black Friday su titoli più vecchi che possono già giocare grazie all'abbonamento mensile.
Nonostante i numeri più bassi del Black Friday e del Cyber Monday, la spesa per i giochi digitali sta crescendo in modo significativo in questa stagione natalizia.
Carter Rogers, analista principale presso SuperData, una società Nielsen
"Nonostante i numeri più bassi del Black Friday e del Cyber Monday, la spesa per i giochi digitali sta crescendo in modo significativo in questa stagione natalizia", ha dichiarato Carter Rogers, analista principale di SuperData, una società di Nielsen. "Anche coloro che in un anno normale avrebbero potuto acquistare giochi fisici presso i rivenditori di mattoni e malta stanno optando per la comodità e la sicurezza di scaricare i giochi".
As live-service games grow in popularity, players did seek out Black Friday and Cyber Monday in-game content deals for titles they have already invested significant time and money in. For example, Grand Theft Auto Online vehicles were on sale, limited-time item bundles were available in The Elder Scrolls Online e Apex Legends players received bonuses when purchasing loot boxes. Through the end of October 2020, global in-game content sales accounted for 89% of digital games revenue.
In-game item sales and upfront purchases of games grew much faster in the U.S. than the worldwide average in the months leading up to Black Friday. From January to October 2020, U.S. digital game spending was up 32% year-over-year compared to 13% worldwide. This was attributable to a combination of more widespread COVID-19 outbreaks in the U.S., which limited access to other types of leisure activities, and consumers being more accustomed to spending on digital games than in other markets.
From January to October 2020, U.S. digital game spending was up 32% year-over-year compared to 13% worldwide.
superdata, una società nielsen
Si prevede che i giochi digitali manterranno il loro slancio durante le festività natalizie. Il giorno di Natale 2019, la spesa nei negozi di console digitali in Nord America è stata quattro volte superiore alla media giornaliera del resto dell'anno, poiché i giocatori hanno utilizzato le carte regalo ricevute in dono sui negozi digitali. A differenza del weekend del Black Friday, la spesa del giorno di Natale sarà probabilmente in aumento nel 2020, poiché molte persone riceveranno in regalo console completamente digitali.
Past the holiday season, the gaming industry is poised to see pent-up demand for the major releases of next year. Titles such as Halo Infinite e Deathloop were delayed partially due to the impact of COVID-19 on production, and their arrival next year will help boost game spending even as COVID-19 is brought under control.
This article was previously posted on SuperData, a Nielsen company.
