消費者の購買パターンの変化により、2020年のブラックフライデーとサイバーマンデーにおけるデジタルゲームの売上は減少した。2020年のゲーム支出は依然として過去最高を記録する勢いだが、消費者の次世代ゲーム機への期待やサブスクリプションサービスの人気の高まりにより、収益の柱としての連休の重要性は低下している。
週末におけるPCゲームへの支出は前年比6％増となったが、コンソールゲーム機の収益が13％減となったことで相殺された。PlayStation 5とXboxシリーズX|Sの需要が満たされていないことが、デジタルコンソールゲームへの支出を押し下げたと思われる。現在の据え置き型ゲーム機の移行は、過去の移行に比べればシームレスであり、両ゲーム機ファミリーとも、プレイヤーは旧型機でゲームを購入し、後の時点で新世代機にアップグレードすることができる。しかし、最近のメジャータイトルを始める前に新しいゲーム機を手に入れるのを待っているゲーマーもいるようだ。ゲーム全体を最高の形で体験するために、PlayStation 4版とXbox One版の購入を完全に控えているのだ。
2020年10月のユーザー数が前年同月比216％増となったXbox Game Passのような定額制サービスが急成長していることも、衰退の一因となっている。このようなNetflixスタイルのサービスは、月額固定料金で膨大なゲームライブラリへのアクセスを提供するものであり、ゲーマーは月額課金を通じて既にプレイできる旧作タイトルのブラックフライデー特価品を探す動機がない。
ブラックフライデーからサイバーマンデーにかけての数字は低いものの、デジタルゲームへの支出はこのホリデーシーズンに大きく伸びている。
ニールセン傘下SuperData主席アナリスト、カーター・ロジャース氏
「ニールセン傘下のSuperData社の主席アナリストであるカーター・ロジャース氏は、「ブラックフライデーからサイバーマンデーにかけての数字は低いものの、デジタルゲームへの支出はこのホリデーシーズンに大きく伸びている。「例年であれば、実店舗で物理的なゲームを購入していたかもしれない個人でさえ、便利で安全なダウンロードゲームを選んでいます。
As live-service games grow in popularity, players did seek out Black Friday and Cyber Monday in-game content deals for titles they have already invested significant time and money in. For example, Grand Theft Auto Online vehicles were on sale, limited-time item bundles were available in The Elder Scrolls Online そして Apex Legends players received bonuses when purchasing loot boxes. Through the end of October 2020, global in-game content sales accounted for 89% of digital games revenue.
In-game item sales and upfront purchases of games grew much faster in the U.S. than the worldwide average in the months leading up to Black Friday. From January to October 2020, U.S. digital game spending was up 32% year-over-year compared to 13% worldwide. This was attributable to a combination of more widespread COVID-19 outbreaks in the U.S., which limited access to other types of leisure activities, and consumers being more accustomed to spending on digital games than in other markets.
From January to October 2020, U.S. digital game spending was up 32% year-over-year compared to 13% worldwide.
ニールセン傘下のスーパーデータ
デジタルゲームはホリデーシーズンもその勢いを維持すると見られている。2019年のクリスマス当日、北米のデジタルコンソールの店頭で消費された金額は、プレイヤーがプレゼントとして受け取ったゲームギフトカードをデジタル店頭で使用したため、その他の期間の1日平均の4倍に上った。ブラックフライデーの週末とは異なり、2020年のクリスマス当日の消費額は、多くの人がオールデジタルコンソールをプレゼントとして受け取るため、増加する可能性が高い。
Past the holiday season, the gaming industry is poised to see pent-up demand for the major releases of next year. Titles such as Halo Infinite そして Deathloop were delayed partially due to the impact of COVID-19 on production, and their arrival next year will help boost game spending even as COVID-19 is brought under control.
This article was previously posted on SuperData, a Nielsen company.
