Ahmaud Arbery. George Floyd. Breonna Taylor.
Questi sono tre nomi che hanno alimentato un movimento, una protesta che ha rotto il silenzio su un ciclo di ingiustizia razziale nella comunità nera. In ognuno di questi casi, le circostanze variano, ma l'effetto personale sul resto della comunità nera è coerente quando riflettiamo su quanto facilmente "avrei potuto essere io". Pedinati, soffocati o uccisi dalla polizia, tutti i casi hanno avuto lo stesso esito: nessuno è stato ritenuto responsabile, fino a quando i social e i mass media non hanno chiesto di raccontare le loro storie.
Il fatto che fossero persone comuni, morte svolgendo attività quotidiane, ha umanizzato la loro perdita per molti. Ma il fatto che non fossero i primi e nemmeno gli ultimi nomi di una lunga lista di casi ha sottolineato l'ansia e le paure che molti afroamericani si portano dietro ogni giorno.
Il filmato dell'omicidio di George Floyd è circolato e ha scatenato conversazioni sul razzismo in America per tutti - persone, aziende e media - in modi mai visti prima. Quando nessuno è stato ritenuto responsabile della sua morte, si è scatenata la più ampia protesta nella storia degli Stati Uniti, che ha coinvolto tutti i 50 Stati e i Paesi del mondo, nonostante la minaccia di una pandemia.
So what was different this time? For one, the calls for justice and declarations of #BlackLivesMatter didn’t just come from a single community or even just people of color. The treatment of George Floyd and so many other Black Americans captured our national attention, surging social media usage and live TV viewing overall. Much like the protests themselves, news consumption spread to those in small towns and big cities alike.
George Floyd’s death was a turning point. It made clear for many Americans that these were not isolated incidents, but symptoms of a much broader collection of work we still need to do as a society. For others, the sight of cities in turmoil was too much to bear. No matter where people’s opinions fell on these issues, the collective realization was that something must change. The tension of those weeks offered a unique opportunity at a critical moment to connect these issues in a way we hadn’t seen before.
Le conversazioni non si sono concentrate solo su un problema astratto e lontano per l'intera nazione. Questa volta, l'abbiamo resa personale e abbiamo aperto le porte a dure verità tra colleghi, vicini di casa e media per denunciare il razzismo sistemico. I creatori di contenuti hanno risposto con una programmazione unica per discutere, educare e persino piangere collettivamente. Online si è registrato un aumento dei video caricati su YouTube relativi all'alleanza. Quasi tutte le principali reti televisive hanno trasmesso programmi in formati che andavano oltre le notizie: sono state trasmesse tavole rotonde, simulazioni, documentari e programmi per bambini che ripercorrevano la storia del razzismo in America e il modo in cui la sua influenza si ripercuote sui neri americani ancora oggi.
A closer look at content on streaming platforms further illustrates the demand from folks confronting the realities of everyday discrimination—many for the first time. In June, Nielsen SVOD (subscription video on demand) Content Ratings show viewership spiked for titles like When They See Us(2019) e The Black Panthers: Vanguard of the Revolution (2015) long after their initial premieres. Featured prominently in Netflix’s Black Lives Matter collection, 13th (2016) had a 215x increase in viewership from the week before George Floyd’s death to just two weeks later.
While we continue to dismantle historic barriers for the Black community, resolving America’s issues with racism will require work from every community. Nielsen’s research demonstrates that the role of local, national and social media to shape and inform both our thought process and the actions we take cannot be overstated. Viewers want coverage for what’s happening and the context on why this keeps happening—do not be afraid to meet those needs.
I media di tutti i settori dovrebbero continuare a capire come si stanno spostando le tendenze dell'audience e cosa i loro spettatori hanno bisogno di vedere e sentire da loro. Le persone sono disposte ad agire sui contenuti delle fonti di cui si fidano e il modo in cui questi media e organizzazioni gestiscono questa fiducia può contribuire al progresso della nostra nazione.
Quello che spero persista non è solo il potere collettivo che abbiamo di guidare un cambiamento positivo, ma la consapevolezza che parlare e raccontare le nostre storie individuali può essere altrettanto potente per avvicinare il nostro Paese all'uguaglianza e alla giustizia per tutti.
