With increasing media fragmentation, understanding audiences is essential to determining effective content distribution strategies. Nielsen’s first quarterly Content Ratings Benchmarks report explores how audiences are connecting, on average, with video content across live TV, DVR, VOD and digital platforms. Drawing from Valutazioni dei contenuti digitali e Total Content Ratings data, the report provides a comprehensive view of how individuals consume video content using comparable metrics to evaluate consumption across TV and digital.
Tra la miriade di modi in cui gli spettatori consumano i contenuti di origine televisiva, Nielsen ha scoperto che la TV in diretta continua a essere il maggior contributo al tempo trascorso. Nella fascia demografica 18-34, il 66% del tempo trascorso a guardare contenuti delle quattro principali reti broadcast avviene attraverso la visione in diretta TV. Quando consuma contenuti originati da reti via cavo, questo stesso gruppo passa l'81% del tempo a guardare questi contenuti in diretta TV.
Il consumo di contenuti attraverso i dispositivi TV connessi continua a crescere, riunendo contenuti lineari e dinamici in un'esperienza da salotto migliorata. Gli americani trascorrono in media 4,3 miliardi di minuti guardando contenuti VOD delle quattro principali reti televisive attraverso un dispositivo connesso.
Osservando più da vicino il modo in cui le persone trascorrono il loro tempo guardando i contenuti sui dispositivi mobili, gli smartphone e i tablet sono diventati veicoli significativi per i contenuti originati dalle reti broadcast e via cavo, nonché per i contenuti originati dagli editori digital-first.
Tra il tempo che le persone di età compresa tra i 18 e i 34 anni trascorrono guardando contenuti di origine broadcast su dispositivi digitali*, il 71% è trascorso su smartphone e tablet anziché su computer. D'altra parte, i dati mostrano che tra il tempo che le persone di età compresa tra i 18 e i 34 anni passano a guardare contenuti originati da reti via cavo su dispositivi digitali, il 55% di tale visione è trascorso su dispositivi mobili anziché su computer. Se si considera specificamente il consumo di contenuti originati da editori digital-first, il 91% del tempo trascorso su un dispositivo digitale dalla fascia demografica 18-34 avviene su dispositivi mobili.
Capire come le persone spendono il loro tempo e dove guardano è essenziale per monetizzare i contenuti e creare valore per i proprietari dei media e gli acquirenti.
Nota
*I dispositivi digitali si riferiscono a computer (PC, laptop, ecc.) e dispositivi mobili (smartphone, tablet, ecc.).
Metodologia
Gli approfondimenti contenuti in questo articolo sono stati ricavati dalle seguenti fonti:
- Rapporto Nielsen sui Benchmark dei Contenuti della Piattaforma Totale - Q4 2017; dati di rating TV (Live/DVR), VOD (VOD in TV Ratings, VOD Content Ratings) e digitali (Digital in TV ratings/Digital Content Ratings census) che riportano i dati in Total Content Ratings e Digital Content Ratings. La base di calcolo della composizione è la somma di tutti i benchmark del tempo di permanenza sulle piattaforme componenti in tutte le parti del giorno.
