With increasing media fragmentation, understanding audiences is essential to determining effective content distribution strategies. Nielsen’s first quarterly Content Ratings Benchmarks report explores how audiences are connecting, on average, with video content across live TV, DVR, VOD and digital platforms. Drawing from Classificações de conteúdo digital e Classificações gerais do conteúdo data, the report provides a comprehensive view of how individuals consume video content using comparable metrics to evaluate consumption across TV and digital.
Dentre as inúmeras maneiras pelas quais os espectadores consomem conteúdo originado na TV, a Nielsen constatou que a TV ao vivo continua a ser o maior contribuinte para o tempo gasto. No grupo demográfico de 18 a 34 anos, 66% do tempo que eles passam assistindo ao conteúdo das quatro principais redes de transmissão ocorre por meio da exibição de TV ao vivo. Ao consumir conteúdo originado de redes a cabo, esse mesmo grupo passa 81% do tempo assistindo a esse conteúdo na TV ao vivo.
O consumo de conteúdo por meio de dispositivos de TV conectados continua a crescer, reunindo conteúdo linear e dinâmico em uma experiência aprimorada na sala de estar. Em média, os americanos passam 4,3 bilhões de minutos assistindo a conteúdo VOD das quatro principais redes de transmissão por meio de um dispositivo conectado.
Analisando mais de perto como as pessoas passam o tempo assistindo a conteúdo em dispositivos móveis, os smartphones e tablets se tornaram veículos importantes para conteúdo originado em redes de transmissão e a cabo, bem como conteúdo originado de editores que priorizam o digital.
Entre o tempo que as pessoas de 18 a 34 anos passam assistindo a conteúdo originado de transmissão em dispositivos digitais*, 71% desse tempo é gasto em smartphones e tablets em vez de computadores. Por outro lado, os dados mostram que, entre o tempo que as pessoas de 18 a 34 anos passam assistindo a conteúdo originado de redes a cabo em dispositivos digitais, 55% desse tempo é gasto em dispositivos móveis em vez de computadores. Ao analisar especificamente o consumo de conteúdo originado de editores que priorizam o digital, 91% do tempo gasto em um dispositivo digital pelo grupo demográfico de 18 a 34 anos ocorre em dispositivos móveis.
Entender como as pessoas estão gastando seu tempo e onde estão assistindo é essencial para monetizar o conteúdo e criar valor para os proprietários e compradores de mídia.
Note
*Dispositivos digitais referem-se a computadores (PC, laptop, etc.) e dispositivos móveis (smartphone, tablet, etc.).
Metodologia
As percepções contidas neste artigo foram obtidas das seguintes fontes:
- Relatório de Benchmarks de Classificações de Conteúdo de Plataforma Total da Nielsen - 4º trimestre de 2017; classificações de TV (ao vivo/DVR), VOD (VOD em Classificações de TV, Classificações de Conteúdo VOD) e digital (Digital em Classificações de TV/Censo de Classificações de Conteúdo Digital) relatando dados em Classificações de Conteúdo Total e Classificações de Conteúdo Digital. A base de cálculo da composição é a soma de todos os benchmarks de tempo gasto na plataforma do componente em todos os períodos do dia.
