Con le tante scelte mediatiche disponibili oggi, è facile lasciarsi trascinare dalla fanfara di ciò che è nuovo e all'avanguardia. Di conseguenza, la percezione dei media di vecchia data cambia. L'atteggiamento nei confronti della radio ne è l'esempio perfetto, poiché è facile pensare che le opzioni mediatiche emergenti siano diventate le opzioni preferite dai consumatori in movimento, in particolare dalle generazioni più giovani. A dire il vero, però, la radio è tutt'altro che un mezzo in via di estinzione.
In Canada, radio remains one of the most popular and wide-reaching ways to listen to music. In fact, according to Nielsen’s fifth annual Canada Music 360 report, 58% of consumers in Canada tune to radio to get their music fixes.
Nonostante la sua vita ultracentenaria, la radio si è evoluta al passo con i tempi: la radio online è oggi il formato di ascolto preferito da adolescenti e giovani adulti, visto che il 67% degli adolescenti e il 73% dei Millennial ascoltano musica online in una settimana tipo, rispetto al 50% della popolazione canadese in generale. Di conseguenza, lo streaming online gioca un ruolo enorme nella scoperta della musica tra i giovani ascoltatori, dato che il 58% degli adolescenti e il 68% dei Millennial scoprono nuova musica attraverso lo streaming online, ben al di sopra del 45% della popolazione generale. In confronto, il 65% della popolazione generale è esposto a nuova musica attraverso la radio tradizionale.
Mentre la radio - tradizionale, in streaming e satellitare - continua a mantenere la sua posizione nell'ascolto della musica in Canada, non si può negare la crescita dell'ascolto dei podcast. Tra la popolazione generale, il 33% dei consumatori dichiara di ascoltare più contenuti podcast rispetto a un anno fa. Tra i Millennials, la crescita è notevolmente superiore: 47%.
L'aspetto importante dell'ascolto dei podcast in Canada è che sta avendo un effetto sulla quantità di tempo che i consumatori dedicano ad altre forme di media, in particolare alla musica e alla TV. Questo vale in particolare per gli adolescenti e i giovani adulti, che stanno riducendo la visione della TV e l'ascolto della musica mentre consumano più contenuti podcast. Ad esempio, il 39% degli adolescenti dichiara di passare meno tempo ad ascoltare musica a causa del consumo di podcast e i Millennials passano il 16% del tempo in meno con gli amici a causa del consumo di podcast.
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