Wraz ze wzrostem liczby opcji medialnych, radio i podcasty stają się źródłem muzyki dla konsumentów w Kanadzie

Przy tak wielu dostępnych obecnie mediach, łatwo jest dać się porwać fanfarom związanym z nowościami i nowinkami. W rezultacie zmienia się postrzeganie długoletnich mediów. Postawy wobec radia są doskonałym przykładem, ponieważ łatwo jest myśleć, że nowe opcje medialne stały się opcjami dla konsumentów będących w ruchu, zwłaszcza dla młodszych pokoleń. Prawda jest jednak taka, że radio nie jest umierającym medium.

In Canada, radio remains one of the most popular and wide-reaching ways to listen to music. In fact, according to Nielsen’s fifth annual Canada Music 360 report, 58% of consumers in Canada tune to radio to get their music fixes. 

Pomimo ponad stuletniej historii, radio ewoluowało wraz z duchem czasu, ponieważ radio internetowe jest obecnie głównym formatem słuchania wśród nastolatków i młodych dorosłych, ponieważ 67% nastolatków i 73% milenialsów słucha muzyki online w typowym tygodniu, w porównaniu z 50% ogólnej populacji Kanady. W rezultacie streaming online odgrywa ogromną rolę w odkrywaniu muzyki wśród młodych słuchaczy, ponieważ 58% nastolatków i 68% milenialsów odkrywa nową muzykę poprzez streaming online, znacznie powyżej 45% wśród ogółu populacji. Dla porównania, 65% ogółu populacji ma kontakt z nową muzyką za pośrednictwem tradycyjnego radia. 

Podczas gdy radio - tradycyjne, strumieniowe i satelitarne - nadal utrzymuje swoją pozycję w zakresie słuchania muzyki w Kanadzie, nie można zaprzeczyć wzrostowi słuchania podcastów. W całej populacji 33% konsumentów twierdzi, że słucha więcej podcastów niż rok temu. Wśród milenialsów wzrost ten jest znacznie wyższy: 47%.

Ważną rzeczą w słuchaniu podcastów w Kanadzie jest to, że ma to wpływ na ilość czasu spędzanego przez konsumentów na innych formach mediów, w szczególności na muzyce i telewizji. Dotyczy to zwłaszcza nastolatków i młodych dorosłych, którzy ograniczają oglądanie telewizji i słuchanie muzyki, ponieważ konsumują więcej treści podcastów. Na przykład, 39% nastolatków twierdzi, że spędza mniej czasu na słuchaniu muzyki z powodu konsumpcji podcastów, a milenialsi spędzają o 16% mniej czasu z przyjaciółmi z powodu konsumpcji podcastów.

Learn more about the 2019 Canada Music 360 Report here.