U.S. ad spending was down for the sixth straight quarter, despite signs that the decline is slowing, according to preliminary figures released today by The Nielsen Company.ย All told, advertisers spent an estimated $117 billion on U.S. media in 2009, down 9% from 2008.
Thanks in part to a relatively strong fourth quarter, the 9% decline was an improvement from the pace of ad spending reported earlier in the year.ย Spending was down 15.4% through the first six months of 2009 and 11.5% after the first three quarters.
"La spesa pubblicitaria del quarto trimestre รจ scesa solo del 2% rispetto all'anno precedente e questo ha contribuito ad attenuare il calo dell'intero anno", ha dichiarato Terrie Brennan, vicepresidente senior per lo sviluppo di nuovi business di The Nielsen Company. "In effetti, la maggior parte dei principali inserzionisti ha registrato un aumento della spesa alla fine dell'anno. Sono segnali incoraggianti per un mercato pubblicitario che sta ancora cercando di fermare l'emorragia".
La TV via cavo in lingua spagnola (+32,2%) e la TV via cavo (+14,8%) sono stati i mezzi di comunicazione che hanno registrato i maggiori guadagni nel 2009. L'Insert Coupon Free-Standing (+11,5) รจ stato l'unico altro mezzo a registrare una crescita significativa rispetto all'anno precedente. Internet (+0,1%) รจ rimasto sostanzialmente invariato.
La spesa delle prime dieci categorie di prodotti รจ diminuita del 9,5% nel 2009. L'industria automobilistica รจ stata la prima categoria con oltre 8 miliardi di dollari spesi lo scorso anno. I prodotti farmaceutici, i ristoranti a servizio rapido e i grandi magazzini sono stati i prossimi della lista, con ciascuna categoria che ha registrato un aumento rispetto all'anno precedente.
| RANK | PRODUCT CATEGORY | 2009 AD SPEND (millions) | 2008 AD SPEND (millions) | % CHANGE |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Automotive (Factory & Dealer Assoc.) | $8,039.1 | $10,491.6 | -23.4% |
| 2 | Farmaceutico | $4,504.6 | $4,424.6 | 1.8% |
| 3 | Ristorante a servizio rapido | $4,068.5 | $4,014.9 | 1.3% |
| 4 | Grandi magazzini | $4,066.3 | $3,956.0 | 2.8% |
| 5 | Servizi telefonici wireless | $3,386.2 | $3,689.8 | -8.2% |
| 6 | Film in movimento | $3,368.4 | $3,414.0 | -1.3% |
| 7 | Auto Dealerships – Local | $3,227.2 | $4,188.6 | -23.0% |
| 8 | Prodotti a risposta diretta | $2,465.8 | $2,582.9 | -4.5% |
| 9 | Ristoranti | $1,557.6 | $1,615.0 | -3.6% |
| 10 | Negozi di mobili | $1,437.5 | $1,553.1 | -7.4% |
| ย | TOP 10 TOTAL | $36,121.2 | $39,930.5 | -9.5% |
| Source : The Nielsen Company |
Download Nielsen’s 2009 Year End Ad Spend Press Release
