Gamut Selects Nielsen’s Marketing Cloud to Power Local OTT Data Targeting

New York, NY – Jan. 8, 2020 – Nielsen and Gamut are excited to announce that they are amplifying their successful, existing relationship with Gamut signing a new multi-year agreement for the use of Nielsen Marketing Cloud’s Data Management Platform (DMP). With this agreement, Gamut, a business started by Cox Media Group and a leader in local over-the-top (OTT) advertising, will use Nielsen’s DMP to help advertisers achieve a richer understanding of consumers, intelligently target audiences, and drive better business outcomes.

Karena platform OTT terus mendapatkan lebih banyak daya tarik, terutama di pasar lokal, pengiklan harus mencari cara untuk menjangkau pemirsa lokal di pasar yang terfragmentasi. Gamut bekerja sama dengan para pengiklan yang menghargai strategi khusus DMA yang menyediakan penelitian dan wawasan untuk membantu kliennya menavigasi ruang lokal. Marketing Cloud Nielsen memberdayakan merek, agensi, dan perusahaan media untuk terhubung lebih dalam dengan pelanggan dengan menggabungkan data audiens, analisis, perencanaan media, aktivasi pemasaran, dan kemampuan platform manajemen data Nielsen dalam sebuah platform yang terintegrasi penuh. 

Dengan menggabungkan kemampuan penargetan pasar lokal Gamut dengan data pemirsa tepercaya dari Nielsen, para perencana media dapat menganalisis, membangun, dan menargetkan pemirsa di seluruh OTT dan video digital. Dibangun di atas sejarah keahlian dalam pengukuran TV linear, DMP Nielsen menggabungkan perilaku konsumen dan data konsumsi media yang memberikan pemahaman yang lebih dalam tentang konsumen dan kemampuan untuk menginformasikan dan melaksanakan strategi pemasaran lintas saluran.

"Gamut berkomitmen untuk menyediakan solusi data terbaik bagi para klien periklanannya untuk menjangkau audiens OTT yang berharga di setiap DMA yang dapat meningkatkan hasil," ujar Soo Jin Oh, Senior Vice President of Client Strategy and Solutions di Gamut. "Kemampuan data kami yang kuat memungkinkan klien untuk menggunakan data pihak pertama kami bersama dengan data mereka sendiri dan segmen audiens yang telah dikurasi dari ratusan penyedia data. Kami menggabungkannya dengan studi bertingkat dari pihak ketiga untuk mengukur bagaimana audiens ini memberikan pengaruh terhadap merek pengiklan, meningkatkan kunjungan ke situs web dan toko, mendorong penjualan, dan pada akhirnya memberikan nilai tambah bagi pelanggan kami." 

"Perjanjian Nielsen dengan Gamut sejalan dengan tujuan kami untuk memberikan pandangan yang paling lengkap kepada para klien tentang konsumen dan kemampuan untuk mengoptimalkan investasi mereka di semua titik kontak dan pasar," kata Ameneh Atai, Senior Vice President di Nielsen. "Gamut berada di garis depan dalam hal penargetan di pasar lokal, dan kami sangat senang dapat membantu mereka untuk terus memimpin dan mendefinisikan ruang periklanan OTT."