Gamut Selects Nielsen’s Marketing Cloud to Power Local OTT Data Targeting

New York, NY – Jan. 8, 2020 – Nielsen and Gamut are excited to announce that they are amplifying their successful, existing relationship with Gamut signing a new multi-year agreement for the use of Nielsen Marketing Cloud’s Data Management Platform (DMP). With this agreement, Gamut, a business started by Cox Media Group and a leader in local over-the-top (OTT) advertising, will use Nielsen’s DMP to help advertisers achieve a richer understanding of consumers, intelligently target audiences, and drive better business outcomes.

Da OTT-Plattformen immer mehr an Bedeutung gewinnen, insbesondere in lokalen Märkten, müssen Werbetreibende herausfinden, wie sie lokale Zielgruppen in einem fragmentierten Markt erreichen können. Gamut arbeitet eng mit Werbetreibenden zusammen, die Wert auf DMA-spezifische Strategien legen, und bietet Forschungsergebnisse und Erkenntnisse, die seinen Kunden helfen, sich im lokalen Raum zurechtzufinden. Die Marketing Cloud von Nielsen ermöglicht Marken, Agenturen und Medienunternehmen eine intensivere Kundenansprache, indem sie die Funktionen von Nielsen in den Bereichen Audience Data, Analytics, Mediaplanung, Marketingaktivierung und Datenmanagement in einer vollständig integrierten Plattform vereint. 

Durch die Verknüpfung der lokalen Markt-Targeting-Funktionen von Gamut mit den zuverlässigen Publikumsdaten von Nielsen können Mediaplaner Zielgruppen über OTT und digitales Video hinweg analysieren, aufbauen und ansprechen. Aufbauend auf der langjährigen Erfahrung in der Messung des linearen Fernsehens kombiniert Nielsen DMP Daten zum Verbraucherverhalten und Medienkonsum, die Unternehmen ein tieferes Verständnis des Verbrauchers und die Möglichkeit bieten, kanalübergreifende Marketingstrategien zu entwickeln und umzusetzen.

"Gamut ist bestrebt, seinen Werbekunden die bestmöglichen Datenlösungen zur Verfügung zu stellen, um wertvolle OTT-Zielgruppen in jedem DMA zu erreichen, die zu Ergebnissen führen", sagte Soo Jin Oh, Senior Vice President of Client Strategy and Solutions bei Gamut. "Unsere robusten Datenkapazitäten ermöglichen es Kunden, unsere maßgeschneiderten First-Party-Daten zusammen mit ihren eigenen Daten und kuratierten Publikumssegmenten von Hunderten von Datenanbietern zu nutzen. Wir koppeln dies mit von Drittanbietern bewerteten Studien, um zu messen, wie diese Zielgruppen den Marken der Werbetreibenden Auftrieb geben, die Website- und Ladenbesuche erhöhen, den Umsatz steigern und letztendlich einen Mehrwert für unsere Kunden schaffen." 

"Die Vereinbarung zwischen Nielsen und Gamut entspricht unserem Ziel, unseren Kunden die umfassendste Sicht auf den Verbraucher zu bieten und ihnen die Möglichkeit zu geben, ihre Investitionen über alle Touchpoints und Märkte hinweg zu optimieren", so Ameneh Atai, Senior Vice President bei Nielsen. "Gamut ist ein Vorreiter in Sachen Targeting in lokalen Märkten, und wir freuen uns, sie dabei zu unterstützen, den OTT-Werberaum weiterhin anzuführen und zu definieren.