Riot Games Menggaet Nielsen untuk Pengukuran Sponsorship Kompetisi Esports League of Legends

Pengukuran independen akan membantu menunjukkan ROI untuk aktivasi merek dan memonetisasi platform esports

New York, NY - June 27, 2019 — Riot Games, the publisher, developer and esports tournament organizer for League of Legends, will use Nielsen (NYSE: NLSN) for comprehensive sponsorship valuation measurement across the company’s multiple esports leagues and competitions around the world. The move will help Riot Games demonstrate the monetary value of exposure provided to brands currently activating or considering association with its League of Legends events. The research will also support brands in achieving the greatest return on investment through Riot Games.

As part of the agreement, Riot Games will provide access to its aggregated streaming viewership data to support Nielsen’s independent brand exposure measurement. This includes the new Pro View experience that offers fans the ability to follow individual players during League of Legends competitions.  Metrics will be incorporated into the industry-leading Nielsen Esport24 syndicated sponsorship valuation product.

Keterlibatan merek dalam esports semakin meningkat seiring pemasar ingin terhubung dengan segmen anak muda yang sulit dijangkau dan melek teknologi ini dewasa muda yang menggunakan pemblokir iklan online dan cenderung tidak menonton televisi tradisional. Menurut penelitian Nielsen baru-baru ini, satu dari lima penggemar di seluruh dunia mulai mengikuti esports pada tahun lalu, dan hampir 60% penonton esports AS di Twitch mengatakan mereka tidak menonton televisi setiap minggu.

"Karena esports terus mendapatkan momentum dengan pemasar merek dan pengiklan, kebutuhan akan pihak ketiga yang independen independen dan pihak ketiga untuk memverifikasi audiens dan eksposur merek sangat penting," kata Nicole Pike, Managing Director, Nielsen Esports. "Dengan perjanjian ini, kami memiliki kesempatan untuk membantu memonetisasi platform Riot Games dan memvalidasi pasar yang sedang berkembang ini."

League of Legends Esports is a premier global sport that attracts the attention of millions of fans around the world through 13 regional leagues which consist of over 800 professional players and 100 professional teams. Each regional league comprises approximately 10 teams that compete year-round against one another over the course of two seasonal splits. The sport is globally integrated through three international events: The World Championship, the Mid-Season Invitational and the All-Star Event.

Nielsen will measure brand exposure throughout 2019 and 2020 including the North America League of Legends Championship Series (LCS), League of Legends European Championship (LEC), the League of Legends three international events and select regional leagues in Asia.

"Kepercayaan dan transparansi adalah komponen penting penting dalam membangun dan menjaga hubungan dengan mitra merek," kata Doug Watson, Kepala Wawasan Esports, Riot Games. "Ketika perusahaan-perusahaan besar berinvestasi dalam turnamen kami, kami ingin membantu mereka melihat nilai eksposur mereka dan mengidentifikasi cara terbaik untuk berinteraksi dengan basis penggemar kami yang penuh semangat."

Selama 12 bulan terakhir, League of Legends Esports telah menandatangani beberapa mitra terkemuka termasuk Mastercard, Dell/Alienware, State Farm, dan Nike. Selain itu, Riot Games telah meluncurkan beberapa produk premium termasuk Pro View, Team Pass, dan Fan Pass, yang melengkapi pengalaman menonton di watch.lolesports.com-portal tontonan yang dikembangkan oleh Riot Games khusus untuk League of Legends Esports.

Riot Games adalah anggota dari Dewan Penasihat Nielsen Esports Dewan Penasihat dan telah secara aktif memimpin upaya untuk menstandarisasi metrik untuk untuk penilaian pemirsa esports dan sponsorship.