Studi kasus
Mengembangkan pengukuran acara olahraga
Bagaimana World Athletics dan Nielsen mempersiapkan kota-kota tuan rumah untuk meraih kesuksesan
Pendahuluan
Memahami nilai dari penyelenggaraan acara olahraga
Nielsen telah bekerja sama dengan World Athletics, badan pengatur internasional olahraga ini, dalam melakukan pengukuran baru yang memberikan wawasan yang lebih mendalam tentang penyelenggaraan Kejuaraan Atletik Dunia 2022 dan 2023.
Tujuan
Menilai hasil yang positif
Dengan World Athletics yang ingin menunjukkan nilai luas dari penyelenggaraan acara-acaranya, organisasi ini beralih ke perusahaan wawasan, data, dan analitik Nielsen, yang memiliki Event Impact Assessment (EIA) Framework (Kerangka Kerja Penilaian Dampak Acara) yang menggabungkan pengukuran baru untuk memberikan gambaran yang lebih komprehensif mengenai hasil positif yang dapat diberikan oleh sebuah acara kepada tuan rumah.
Tantangan
Membenarkan investasi dalam penyelenggaraan acara olahraga
Menyelenggarakan acara besar seperti Kejuaraan Atletik Dunia membutuhkan dukungan dari berbagai pemangku kepentingan, mulai dari pemerintah daerah dan federasi olahraga nasional hingga lembaga penyiaran dan mitra komersial. Semuanya memiliki tujuan yang berbeda di luar dampak ekonomi semata, apakah itu memastikan manfaat positif bagi masyarakat, mempromosikan keberlanjutan, meninggalkan warisan positif, atau mendorong pembelian. Ada juga tekanan yang semakin besar untuk mendapatkan pendanaan untuk acara-acara. Menetapkan KPI yang jelas dan dapat diukur menjadi lebih penting dari sebelumnya, dengan pembawa acara harus dapat menjustifikasi investasi, menyempurnakan strategi, meningkatkan penyelenggaraan acara, dan meninggalkan warisan.
Solusi
Mengukur keberhasilan acara
Nielsenโs EIA Framework has evolved to measure the success of events through the lens of five key pillars: attendance, economic, media, social and environmental. It then puts together a holistic impact report that includes a thorough assessment within each area, having gathered information from the local organizing committee (LOC) and rights holder, surveyed athletes and spectators, and applied its own media value data.
By studying the 2022 World Athletics Championships in Oregon, Nielsenโs EIA framework found that the event provided a total impact of US$237 million across the five pillars. Together with the LOC, World Athletics identified โcommunityโ as an area to improve for the next World Athletics Championships in Budapest in 2023 and set clear KPIs, encompassing attendance, social and environmental impact, and inspiring participation.
Temuan utama
404,000
Kehadiran
Seven of the nine evening sessions sold out in Budapest, bringing event attendance to 404,000, up from 150,000 in Oregon.
$240,000
Dampak sosial dan lingkungan
Environmental initiatives put in place at the 2023 World Championships in Budapest resulted in a reduction of 1,700 tonnes of CO2 emissionsโa savings of US$240,000.
77%
Partisipasi
Nielsen found that 77% of spectators at Budapest 2023 agreed that they were inspired to participate in track and field more often, an increase on 41% who felt the same having attended Oregon 2022.
$408M
Total dampak peristiwa
Budapest 2023 generated US$408M in total event impact across Nielsen’s five pillars: economic, media, social, environmental, and attendance.
Sumber: Nielsen Event Impact Assessment: World Athletics 2022 and 2023
Bagaimana cara kerjanya
With a network of analysts stretching across the globe, Nielsen can transform large data sets into actionable insights, helping clients connect to the audiences that matter most โ regardless of sport, league, event or location.
Nielsen Sports has been working with World Athletics since 2019, measuring events including the World Indoor and Outdoor Championships, World Cross Country Championships, Road Running Championships and Relay Championships. The EIA Framework is modular and flexible, meaning it can be scaled down for smaller events and run fully for major championships.
Kesimpulan
Menunjukkan nilai acara olahraga dengan Kerangka Kerja AMDAL Nielsen
Kerangka Penilaian Dampak Acara Nielsen memungkinkan kota tuan rumah Oregon dan Budapest untuk menunjukkan nilai holistik dari penyelenggaraan acara, sekaligus memberikan cetak biru bagi para penawar di masa depan untuk menilai dampak penyelenggaraan kompetisi Atletik Dunia. Dengan menggunakan penilaian AMDAL Nielsen dari Oregon 2022, World Athletics dapat membuat perubahan positif lebih lanjut untuk Budapest 2023.
Hasil Penilaian Dampak Acara Nielsen membantu kami mengevaluasi dan terus mengembangkan acara-acara kami. Kerangka kerja ini memungkinkan kami untuk memahami apa yang berjalan dengan baik, apa yang mendorong kesuksesan dan area-area yang berpotensi untuk ditingkatkan. Kami telah menggunakan data tersebut untuk membantu mengidentifikasi area prioritas untuk Kejuaraan Dunia berikutnya: Tokyo 2025. Salah satu tren yang muncul untuk acara-acara besar adalah meningkatkan keberlanjutan acara, dan data EIA Nielsen membantu kami mencari cara untuk mengurangi jejak karbon sebanyak mungkin.
Maria Ramos
Director of Brand & Marketing
World Athletics
Ingin berbicara dengan tim ahli kami?
