Studi kasus
Melepaskan Kekuatan Konten Pembuat Konten
Nielsen + Samsonite: Pemantauan harian iklan digital meningkatkan performa kampanye #TESTEDLIKESAMSONITE
Pendahuluan
Upaya merek koper global untuk mengoptimalkan kinerja lintas saluran
Samsonite, one of the most well-known travel luggage brands in the world, aimed to strengthen the concept of โAesthetic Engineeringโ in the second leg of its #TESTEDLIKESAMSONITE (TSL 2.0) advertising campaign in India. With Peringkat Iklan Digital Nielsen, they sought to monitor the campaign daily across channels to ensure success.
Tujuan
Mengukur dan mengevaluasi dampak, jangkauan, dan frekuensi kampanye
Fase kampanye ini menekankan kualitas premium merek dengan berfokus pada daya tarik visual, fungsionalitas, dan pesan, sambil tetap menjaga kekuatan inti dan kualitas Samsonite sebagai pusatnya.
Kampanye ini mengikuti pendekatan dua cabang:
1. Dampak: Bangun visibilitas melalui properti yang berdampak tinggi.
2. Reach & frequency: Utilize data layering to target Persons 25-54 years old within the in-market premium audience across the luggage segment.
Tantangan
Pemantauan untuk efektivitas maksimum di seluruh platform
Untuk mempertahankan jangkauan dan frekuensi yang optimal, sangat penting untuk memantau semua platform yang terlibat dalam kampanye. Mengingat kampanye ini memiliki beberapa kaki, tantangan utamanya adalah mengoptimalkan anggaran saat bepergian berdasarkan kinerja platform. Hal ini membutuhkan penyesuaian secara real-time dan realokasi sumber daya secara strategis untuk memastikan efisiensi dan efektivitas maksimum di semua saluran.
Solusi
Pengoptimalan dalam penerbangan menggunakan Peringkat Iklan Digital
Selama kampanye berlangsung, laporan Peringkat Iklan Digital Nielsen mengungkapkan bahwa trafik BOT relatif rendah karena adanya pemantauan harian terhadap kampanye tersebut. Laporan harian ini membantu dalam mengoptimalkan kampanye, dan notifikasi langsung dikirim ke semua platform untuk meningkatkan kinerja mereka.
Awalnya, tiga platform teratas beroperasi di bawah target frekuensi rata-rata. Dengan memberikan waktu yang cukup dan ukuran yang tepat untuk basis cookie pool, frekuensi meningkat sebesar 65% di antara platform-platform ini.
Temuan utama
85%
Persentase sesuai target
Kampanye ini mencapai persentase ketepatan sasaran sebesar 85%. Semua platform, kecuali tiga platform terbesar, mampu mencapai rata-rata persentase ketepatan sasaran di India untuk kelompok sasaran usia 25-54 tahun.
35%
Jangkauan audiens target
Di antara pengguna internet aktif di India, 20% dari total pengguna internet aktif di India berhasil dijangkau oleh kampanye ini, sementara 34% dari total pengguna internet aktif di kelompok target usia 25-54 tahun berhasil dijangkau. Selain itu, duplikasi audiens yang rendah (6%) terlihat di seluruh platform untuk kampanye ini.
75%
Kecenderungan demografis
Kampanye ini condong ke arah laki-laki, dengan 75% audiens dalam kampanye ini termasuk dalam kelompok gender ini.
Hasil
Pelaporan harian meningkatkan kinerja dan mengurangi biaya kampanye
Pengoptimalan harian membantu menjangkau 141 juta audiens digital dengan frekuensi 3,38, yang menghasilkan penghematan lebih dari 25% dari biaya kampanye. Selain itu, properti dampak menghasilkan angka yang lebih rendah dalam hal jangkauan dan Tayangan, yang menyebabkan kampanye diperpanjang tiga hari di beberapa platform dan pengoptimalan 3X lipat dalam hal biaya.
Bagaimana cara kerjanya
Peringkat Iklan Digital adalah alat pengukuran independen berbasis sensus yang menyediakan pengukuran jangkauan komprehensif dengan tampilan audiens digital di hari berikutnya di seluruh platform komputer dan seluler dengan cara yang sesuai dengan privasi.
Kesimpulan
Pengukuran iklan digital memastikan kinerja kampanye
Penerapan DAR untuk melacak kinerja kampanye TSL 2.0 memungkinkan Samsonite untuk memberikan jangkauan yang lebih tinggi dan membangun frekuensi di seluruh platform. Optimalisasi dalam penerbangan ini menghasilkan penghematan sebesar 25% dari biaya kampanye atau 5X lipat dari investasi awal yang dilakukan dalam DAR, memastikan bahwa tujuan yang ditetapkan dari kampanye iklan terpenuhi secara efektif.
Samsonite products are not just luggage; they are a testament to our commitment to quality and durability. ‘Tested Like Samsonite’ is a celebration of resilience and quality. Our carefully crafted marketing campaign captures the very essence of the Samsonite โ resilience and perseverance. This campaign highlights our strong commitment to excellence. Our ultimate goal is to ignite inspiration in our audience by showcasing the enduring spirit of each Samsonite creation.
Ms. Anushree Tainwala
Executive Director – Marketing
The #TESTEDLIKESAMSONITE campaign has been instrumental in reinforcing our brand’s core values of strength and quality. By integrating aesthetic engineering with rigorous product testing, we showcased Samsonite’s commitment to premium quality and functionality.
Krishal Mehta
GM, Samsonite Marketing
Ingin berbicara dengan tim ahli kami?
