Mata uang sosial: Berapa harga seorang influencer Piala Dunia?

The 2022 FIFA World Cup™—a month-long football marathon featuring 64 matches—will attract an estimated 5 billion viewers worldwide¹. And the reach of the World Cup extends far beyond the field, with team and player updates, predictions and other content taking over screens and, increasingly, social feeds in the months surrounding the event.

Dengan banyaknya perhatian yang tertuju pada turnamen ini, merek pasti akan berinvestasi besar-besaran dalam kemitraan dengan para pemain populer untuk mencoba membuat terobosan dengan audiens yang baru dan antusias. Namun tidak semua sponsorship memiliki dampak yang sama, dan pemasar dengan anggaran terbatas yang ingin memaksimalkan pengeluaran mereka perlu mengidentifikasi nilai terbaik untuk uang iklan mereka.

According to Nielsen’s 2022 World Football Report, while free-to-air television is still the preferred method of viewing matches (81%) for football fans who watch sports, social media is now a go-to platform for all things football, with 72% of fans claiming they use apps to watch the action. And to meet these fans where they are, marketers should be partnering with players, turning midfielders into influencers and fan engagement into brand engagement.

In general, influencers can heavily sway campaign performance and impact. According to the 2022 Nielsen ROI Report 71% of consumers trust advertising, opinions and product placements from influencers, and influencer marketing drives 80% brand recall and a 9-point increase in both brand affinity and purchase intent relative to consumers who did not see the influencer ads².

And when it comes to the wide world of sports influencer marketing, football has some of the most powerful figures. Nielsen InfluenceScope measured the average social media value of branded posts for Instagram’s top 10 most influential footballers. This number represents the media value derived from the logo exposure a brand gets when partnering with an influencer.

Cristiano Ronaldo is the most-followed footballer—and the most-followed person overall—on Instagram, with over 471 million followers. His reach, account growth and engagement rate all make him the most impactful influencer in football. A recent Instagram post from Ronaldo promoting his partnership with Clear Haircare garnered over 4 million interactions in the first 24 hours, highlighting the footballer’s extensive reach and impressive fan engagement.

Tetapi pengiklan tidak perlu bermitra dengan influencer top untuk memberikan kampanye yang lebih unggul dalam persaingan. Bekerja sama dengan pemain yang kurang diikuti masih menawarkan manfaat dari audiens yang berkembang pesat. Bintang yang sedang naik daun juga umumnya memiliki tingkat keterlibatan yang lebih tinggi daripada rekan satu tim mereka yang lebih banyak diikuti, jadi meskipun jangkauan keseluruhan lebih rendah, penetrasi dalam basis penggemar jauh lebih tinggi. Kemitraan dengan pemain sepak bola yang sedang naik daun dapat memastikan merek-merek dapat masuk ke masa depan Cristiano Ronaldo lebih awal. Karena seiring dengan berkembangnya basis penggemar seorang pemain, begitu pula dengan kumpulan pelanggan potensial sebuah merek.

Pemain terbaik tahun ini, gelandang Barcelona, Gavi, telah meroket popularitasnya di media sosial dan kini memiliki nilai media sosial yang melebihi Sergio Ramos, meskipun Ramos memiliki hampir sepuluh kali lipat jumlah pengikutnya. Terlepas dari popularitasnya yang semakin meningkat, lini masa Instagram Gavi tidak memiliki postingan bersponsor, yang menandakan bahwa merek dan pengiklan saat ini menghadapi tantangan dalam mengidentifikasi dan bermitra dengan para influencer olahraga yang sedang naik daun ini.

Namun, seperti halnya banyak tantangan pemasaran lainnya, jawabannya-dan peluangnya-terletak pada data. Mengetahui pemain mana yang memiliki nilai sosial saat ini memang penting, tetapi dengan mengidentifikasi superstar influencer olahraga masa depan, merek dan pengiklan dapat memaksimalkan dampak dari uang pemasaran mereka. Dengan miliaran penggemar olahraga yang mengikuti aksi mereka di media sosial, merek yang mampu memanfaatkan data untuk memilih kombinasi yang tepat antara influencer dan pesan akan mendapatkan hasil yang besar di mata audiens-dan dengan kampanye mereka.

For more insights, visit our World Cup Hub or download Apa yang diinginkan para penggemar: Laporan sepak bola dunia 2022.

Sumber

1. FIFA
2. Norma-norma Dampak Merek Nielsen Q2 2022