Few industries have been immune to the effects of the global pandemic, but the impact has been particularly notable for global sports. While the return of fans at live events midway through 2021 was cheered by all, behaviors have evolved too much for the sports industry to simply snap back to a mirror image of its pre-COVID self, particularly with respect to how fans engage with sports content.
The proliferation of non-traditional media channels, amplified by the acceleration of digital adoption over the past two years, has forever changed the media landscape–including how fans engage with sports. Today, 40.7% of global sports fans1 opt to stream live sports events through digital platforms, a percentage that reflects both fans’ appetite for sports content and the growing wealth of available over-the-top (OTT) options for fans to choose from.
Namun, meskipun perluasan saluran media non-tradisional telah mengubah lanskap penayangan olahraga untuk selamanya, dampak pemirsa dan nilai media dari pemegang hak siar olahraga independen seperti DAZN juga cukup signifikan, tetapi sebagian besar di luar AS.
Tidak ada yang dapat menggantikan aksi olahraga secara langsung, namun proliferasi konten di berbagai platform yang terus berkembang telah memicu peningkatan konsumsi konten olahraga tambahan - baik yang terkait maupun yang tidak terkait dengan pertandingan langsung. Hal ini menghadirkan berbagai peluang bagi pemegang hak siar dan merek, dan hal ini menunjukkan semakin pentingnya konten yang berhubungan dengan olahraga, terutama di kalangan generasi muda. Sebagai contoh, hanya di bawah 44% penggemar berusia 16-29 tahun yang menonton konten olahraga non-langsung yang terkait dengan pertandingan langsung melakukannya melalui digital, yang hanya 0,4% lebih rendah daripada mereka yang menonton pertandingan langsung melalui digital.
Permintaan untuk konten yang terkait dengan acara langsung (pengumuman pertandingan, sorotan, video rangkuman, dll.) hampir sama tingginya dengan permintaan untuk acara yang ditayangkan secara digital. Dan konten yang tidak terkait dengan acara langsung (dokumenter, di balik layar, acara virtual, dll.) hanya sedikit lebih sedikit dicari daripada konten acara digital langsung. Selain menarik penggemar liga dan tim tertentu, konten olahraga non-langsung juga memiliki kekuatan untuk menarik penonton baru ke olahraga, terutama ketika konten tersebut ditayangkan di luar saluran yang paling sering diasosiasikan dengan pertandingan olahraga (misalnya, TV free-to-air dan TV berbayar).
Importantly, media consumption is no longer limited to a single screen, even when a big match is on. For many, one screen isn’t enough, as the general population has increased its multi-screen viewing activities (social media, texting, playing games, ordering food) by an average of 5% over the last year, with this percentage doubling to 10% among Gen Z2.
Meskipun sebagian besar aktivitas layar kedua berkaitan dengan keterlibatan media sosial, terutama karena konsumen mencari cara baru untuk berkumpul, memesan makanan dan bermain game online telah meningkat selama pandemi, dengan Gen Z yang mendorong penetrasi terbesar masing-masing sebesar 26,5% dan 31%.
Tidak dapat disangkal dampak konektivitas digital terhadap cara konsumen terlibat dengan media dan konten olahraga. Seiring dengan meningkatnya fragmentasi saluran dan perangkat, akan sangat penting bagi merek dan pemegang hak untuk tetap terhubung dengan pergeseran perilaku konsumen untuk memastikan mereka dapat terlibat dengan mereka di platform yang tepat dan dengan cara yang tepat.
For additional insight, download our 2022 Global Sports Marketing report.
Catatan
- Nielsen Fan Insights, Agustus 2021, Australia, Brasil, Kanada, Tiongkok, Prancis, Jerman, India, Indonesia, Italia, Jepang, Nigeria, Rusia, Korea Selatan, Spanyol, Thailand, Inggris, dan Amerika Serikat
- Nielsen Fan Insights Agustus 2020 vs Agustus 2021 untuk Brasil, Tiongkok, Prancis, Jerman, Italia, Jepang, Rusia, Korea Selatan, Spanyol, Inggris, dan Amerika Serikat
