When it comes to the involvement of historically under-represented groups in entertainment and media, we are seeing forward progress. According to Nielsen’s Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV report, 92% of the top 300 most-viewed programs in the U.S. in 2019 (including broadcast, cable and streaming) have some presence of diversity in the recurring cast. However, a deeper dive into these findings reveals that there is more work to be done to support representation on and off the screen.
Sebagai contoh, meskipun Hispanik merupakan 18,8% dari populasi AS, mereka hanya memiliki 5,5% dari pangsa layar di seluruh TV. Visibilitas kelompok ini meningkat dua kali lipat pada platform streaming video on demand (SVOD) sebesar 10,1%, tetapi masih sekitar setengah jalan untuk mencapai keseimbangan. Akibatnya, bagi pemirsa Latin di seluruh negeri, lanskap TV tidak mencerminkan pengalaman atau budaya mereka yang unik.
Permintaan akan konten yang lebih beragam semakin meningkat. Namun, masih ada hambatan bagi para kreator saat mereka mencoba untuk menyebarkan cerita mereka ke seluruh dunia. Untuk merek, ada peluang untuk ikut serta dan mendukung konten ini.
During Nielsen’s Cannes LIONS Live 2021 virtual experience, Stacie de Armas, SVP, Diverse Consumer Insights & Initiatives, Nielsen spoke with Jamie Davila, President and Co-founder Campanario Entertainment and Executive Producer of “Selena: The Series” and Ben Lopez, Executive Director at NALIP (The National Association of Latino Independent Producers) on the topic of Latinx and Afro-Latinx representation on screen and how these insights can help advertisers reach and speak to these consumer segments.
Selama sesi berlangsung, para panelis mendiskusikan hambatan yang dihadapi saat membuat konten dengan representasi yang akurat dan bagaimana merek dapat membantu termasuk di dalamnya:
- Seberapa berartinya bagi merek untuk hadir dalam konten ini dan membantu mengatasi kesenjangan representasi?
- Why is on-screen representation data, such as that from Analisis Inklusi Gracenote, essential for brands and advertisers?
- Apakah konten inklusif memiliki potensi untuk mengubah dunia dan masyarakat?
Tonton rekaman sesi ini secara on-demand untuk mendapatkan lebih banyak wawasan tentang peluang untuk meningkatkan representasi orang Latin dan kelompok-kelompok yang kurang terwakili di media.
Pastikan untuk melihat rekaman sesuai permintaan dari sesi lainnya dari pengalaman virtual Cannes LIONS Live 2021 dari Nielsen:
