Branded integrations in subscription video on-demand (SVOD) programming donโt just provide brand exposure in an ad-free environment. They reach audiences that traditional TV typically doesnโt. Overall, SVOD programs tend to reach lighter viewers of traditional TV, which makes the incremental reach of SVOD significant. For example, in a four-week study period, we found that 19% of the combined total audience exposed to both the Netflix program Cobra Kai and linear TV programming featuring Coors ads only watched Cobra Kai.
Selain memberikan jangkauan tambahan, penempatan produk dan integrasi merek memberikan pengiklan dan agensi cara modern untuk mengintegrasikan merek ke dalam ranah streaming yang sedang berkembang. Meskipun tidak diragukan lagi bahwa menyertakan merek dalam sebuah program memiliki dampak, namun secara historis, memusatkan perhatian pada nilai eksposur merupakan hal yang menantang. Namun, sekarang tidak lagi demikian.
Dengan memanfaatkan metodologi integrasi bermerek yang setara dan bernilai, kami dapat menghitung nilai relatif integrasi bermerek dalam pemrograman SVOD, sebuah manfaat nyata bagi pembuat konten, pengiklan, dan agensi yang ingin tetap terdepan dalam dunia streaming yang berkembang pesat.
