近年、インターネットに接続されたテレビ=コネクテッドTV（以下、CTV）でのインターネット動画コンテンツ視聴が増えてきています。その結果、CTV上での広告市場規模は国内外で増加しています。eMarketerによると、米国では2021年のCTV広告支出は134.1億ドルとなり、2025年には274.7億ドルに達すると予測されています。日本国内においても、CTVは消費者とコミュニケーションを取るための新たな接点として注目が集まっています。
1. Penayangan video streaming internet di layar televisi semakin meningkat.
Selama setahun terakhir, proporsi konsumen yang menonton konten video internet melalui layar televisi di dalam negeri telah meningkat. Ada tiga alasan yang dapat dipertimbangkan mengapa kesempatan menonton video internet melalui layar televisi meningkat. Pertama, akibat dampak pandemi COVID-19, waktu yang dihabiskan di rumah menjadi lebih lama.Seiring dengan berkurangnya waktu untuk keluar rumah, waktu yang dihabiskan di rumah meningkat, sehingga cara menikmati konten video internet yang sebelumnya ditonton melalui smartphone atau tablet kini lebih sering dilakukan melalui layar yang lebih besar. Kedua, banyak layanan video internet yang memungkinkan konsumen menonton konten sesuai waktu yang diinginkan. Terakhir, penambahan fitur baru pada televisi, seperti tombol khusus untuk layanan streaming video internet, membuat akses ke layanan tersebut melalui layar televisi menjadi lebih mudah.Misalnya, banyak televisi yang kini dilengkapi dengan tautan ke layanan streaming yang terlewatkan pada jadwal program televisi, atau tombol khusus untuk layanan streaming video tertentu pada remote control televisi. Dengan demikian, peningkatan permintaan untuk menonton konten video internet di rumah selama pandemi, ditambah dengan kemudahan akses ke konten video internet dan layanan streaming melalui layar televisi, diperkirakan telah mendorong peningkatan penggunaan layanan streaming video internet melalui layar televisi.
2021年のニールセンの動画コンテンツと動画広告の利用動向調査「ニールセン・ビデオコンテンツ アンド アド レポート 2021（Nielsen Video Contents & Ads Report 2021）」によると、インターネット動画視聴者の19%がCTVを使ってインターネット動画コンテンツを視聴していました。その割合が2020年と比べて5ポイント増加していました（図表１）。国内ではCOVID-19の第5波への不安が続き、一部の地域では外出制限への呼びかけが実施されている中、今後もしばらくは在宅時間が長いままとなることが想定され、動画コンテンツを視聴する時間が長くなる可能性があると考えられます。今後、ワクチンの接種が進むにつれて、国内では社会活動が徐々に再開されていくことが予測されますが、この1年以上のコロナ禍中の生活で、エンターテイメントの楽しみ方やテレビからインターネット動画コンテンツを視聴することがすでに定着していると考えられるので、テレビ画面でインターネット動画コンテンツを視聴する割合は今後も高まっていくでしょう。
2. Memanfaatkan keunggulan iklan digital untuk iklan CTV
Seiring dengan meningkatnya penggunaan CTV, waktu yang dihabiskan konsumen untuk menonton konten video internet di layar televisi juga akan meningkat. Untuk mengeksplorasi potensi iklan CTV dalam perubahan tersebut, langkah pertama yang diperlukan adalah memahami tren penggunaan layanan streaming video berbayar di layar televisi oleh konsumen. Menurut data Nielsen Streaming Meter dari Nielsen Amerika Serikat, waktu penggunaan layanan streaming video berbayar di layar televisi di Amerika Serikat telah meningkat sejak tahun 2018.Pada kuartal pertama 2021, waktu menonton YouTube di layar televisi meningkat sekitar 3,4 kali lipat dibandingkan periode yang sama pada 2018, dari 1,4 miliar jam menjadi 6,2 miliar jam (Gambar 2).
Di Amerika Serikat, konsumen tidak hanya menggunakan layanan streaming video berlangganan, tetapi juga semakin sering menonton layanan streaming video beriklan melalui layar televisi. Di Jepang, seiring dengan semakin meluasnya penggunaan CTV dan kemudahan akses ke layanan streaming video beriklan—termasuk layanan streaming ulang—melalui televisi, penggunaan layanan streaming video beriklan di layar televisi diperkirakan akan meningkat seperti di Amerika Serikat. Seiring dengan peningkatan inventaris iklan CTV, diharapkan CTV dapat menjadi titik kontak baru bagi pengiklan untuk berinteraksi dengan konsumen.Mengenai iklan CTV, hal yang pertama kali diharapkan adalah kemampuannya untuk menjangkau konsumen yang tidak dapat dijangkau oleh iklan digital di televisi konvensional. Selain itu, meskipun sudah digunakan secara global, iklan bertarget di layar televisi juga mulai memungkinkan.Misalnya, di Amerika Serikat, segmen penyiaran iklan dibangun berdasarkan data seperti survei menyeluruh, kuesioner, riwayat pembelian, dan riwayat penelusuran, sehingga iklan yang dipersonalisasi dapat disebarkan kepada konsumen target melalui layar televisi. Di Jepang, meskipun penyiaran iklan bertarget dan pengukuran efektivitas di layar televisi masih dalam tahap pengembangan, sebagai pengiklan, disarankan untuk terus memantau tren terbaru dan memanfaatkan penyiaran iklan CTV.
