Sebagai tren baru di industri televisi Jepang, upaya untuk memulai siaran langsung program televisi secara digital semakin mendapat perhatian. Sebagai upaya untuk menarik kembali pemirsa muda yang lebih banyak menghabiskan waktu pada konten digital di smartphone atau komputer daripada program televisi konvensional, layanan siaran ulang sudah tersedia.sejak April tahun ini, NHK berencana memulai siaran bersamaan, dan stasiun televisi swasta juga mulai mempersiapkan diri untuk memulai siaran bersamaan. Banyak stasiun televisi yang ingin memperluas penonton program televisi konvensional melalui siaran digital, terutama dengan momentum Olimpiade dan Paralimpiade. Meskipun konsumen belum terbiasa menonton olahraga secara digital dan diperkirakan masih banyak yang menonton melalui televisi, tampaknya mereka sudah siap menerima tren menonton secara digital.
Hasil survei tentang kebiasaan menonton konten olahraga oleh konsumen, "Penggunaan Media oleh Penonton Olahraga 2019-2020 Vol.2," menunjukkan bahwa 57% pengguna internet berencana menonton Olimpiade dan Paralimpiade Tokyo 2020, meningkat 4 poin persentase dibandingkan survei sebelumnya pada November 2019. Khususnya, niat menonton di kalangan pria meningkat 8 poin persentase dibandingkan survei sebelumnya, menunjukkan peningkatan minat yang signifikan.Mengingat minat konsumen dapat berubah secara dinamis dalam beberapa bulan ke depan, perusahaan yang menyediakan konten olahraga perlu terus memantau kapan dan di mana konsumen ingin menonton, serta menyesuaikan penawaran mereka sesuai dengan preferensi tersebut.
Tren serupa juga terlihat di luar negeri. Meskipun konsumen terbiasa menonton konten yang paling menarik bagi mereka di platform pilihan mereka sesuai dengan jadwal yang sesuai dengan kebutuhan mereka, konten olahraga berbeda dari konten lainnya. Konsumen umumnya lebih suka menonton program televisi secara langsung. Namun, jumlah orang yang mempertimbangkan untuk menonton melalui perangkat digital seperti komputer atau smartphone hampir setengah dari jumlah orang yang ingin menonton melalui televisi, menunjukkan minat yang tinggi terhadap distribusi digital.
コンテンツを提供する企業は、このような潜在的にデジタル上で観戦する意向のある視聴者の“配信状況に関する認知”に注意を払う必要があります。デジタル上で観戦したいと考えている人が多いことはわかりましたが、「2020年 箱根駅伝」はテレビとデジタルの両方で配信されていたにも関わらず、デジタルデバイスでの視聴はわずか4%となっていました。注目すべきなのは、今回の「箱根駅伝」がデジタル上で配信されていることを知っていた視聴者はわずか12%だったということです。
Analis Senior kami, Takagi Shiro, menyatakan, "Pada tahun 2020, seiring dengan persiapan Olimpiade dan Paralimpiade, berbagai gaya menonton akan mulai ditawarkan, sehingga perilaku menonton konsumen diperkirakan akan semakin terfragmentasi. Untuk meningkatkan penonton digital di masa depan, perusahaan penyedia konten harus terlebih dahulu memastikan bahwa konsumen menyadari bahwa mereka dapat menonton konten olahraga secara real-time atau time-shifted di platform digital. Ini akan menjadi poin yang sangat penting dalam enam bulan ke depan hingga pembukaan Olimpiade."
