L'engouement pour le football aux États-Unis prend de l'ampleur dans la perspective de la Coupe du Monde de la FIFA 2026™. Et avec cette audience croissante, les sponsors des marques et les annonceurs doivent comprendre qui sont ces fans et comment ils s'engagent pour capitaliser sur cette popularité croissante.
Le tournoi devrait stimuler considérablement la popularité du football, puisque 37 % de la population générale s'attend à ce que son intérêt pour ce sport augmente au cours des 18 prochains mois.1 Actuellement, 74 % des fans dévoués de la Coupe du monde prévoient également que leur intérêt augmentera encore davantage. Mais ce sont surtout les communautés hispaniques et les jeunes publics qui sont à l'origine de l'augmentation de la popularité et de l'engagement pour le football.2
Où s'engager avec les fans
Les fans qui assistent aux matchs dans les villes hôtes ont également l'intention de s'engager dans une variété d'activités au-delà des matchs eux-mêmes, indiquant un intérêt pour une atmosphère de festival plus large et l'exploration de la culture et des attractions locales.
Ces données montrent que les supporters américains de la Coupe du monde sont très enclins à s'immerger totalement dans l'événement, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur des stades.
Et pour ceux qui n'assistent pas aux matchs, 67 % des supporters américains de la Coupe du monde et 30 % de la population américaine en général prévoient de regarder les matchs en entier, ce qui souligne encore les importantes possibilités d'engagement en dehors de l'action en personne.4
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Ce qui intéresse les fans
À l'instar des personnes qui assistent en personne aux matchs, les supporters de la Coupe du monde ont en général un fort penchant pour les expériences culturelles.
Ils sont 71 % à vouloir assister à des concerts, contre seulement 57 % de la population générale.5 Cet intérêt est encore plus prononcé chez les supporters hispaniques de la Coupe du monde, 76 % d'entre eux exprimant leur intérêt pour la musique live.6 De même, 69 % des supporters de la Coupe du monde s'intéressent aux arts et à la culture (contre 52 % pour la population générale), un chiffre qui grimpe à 78 % pour les supporters hispaniques de la Coupe du monde, ce qui indique un fort surindex par rapport à la population générale dans ces deux domaines.7 Les supporters hispaniques montrent également un fort intérêt pour les produits dérivés de l'équipe, puisqu'ils sont plus de deux fois plus susceptibles d'avoir acheté des équipements de la Major League Soccer ou de l'équipe au cours des 12 derniers mois que l'ensemble de la population des États-Unis.8
Il est également important pour les marques de connaître les perceptions et les attitudes de leurs fans - et les fans de football américains se penchent sur la question. Les fans de football en général, comparés aux fans de NBA, MLB et NFL, sont plus enclins à choisir des produits sponsorisés par une marque, se soucient davantage de l'engagement social, restent informés sur les sponsors de la marque et achètent plus de produits sponsorisés après avoir regardé un match.
On constate également que les fans américains de la Coupe du monde s'intéressent à plusieurs domaines différents de ceux de la population générale.
- Investissement - Dans l'ensemble, les supporters américains de la Coupe du monde sont 78 % plus susceptibles de s'intéresser aux crypto-monnaies et 55 % plus susceptibles de s'intéresser aux actions.
- Thèmes sociaux - 52 % des supporters de la Coupe du monde et 63 % des supporters hispaniques sont plus susceptibles de s'intéresser à des causes et à des thèmes sociaux.
- Divertissement - 38 % des fans de la Coupe du monde et 49 % des fans hispaniques sont plus susceptibles d'être intéressés par les jeux vidéo ou les jeux mobiles.9
Préparer le coup d'envoi de 2026
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Notes :
1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 9 Nielsen Fan Insights (avril-juin 2025)
8 Scarborough USA+ 2025 Release 1 Total (Jan 2024-May 2025)
