Seen, heard, valued
Engager les Américains d'origine asiatique par le biais des médias
After the triumph of Everything Everywhere All At Once at the Oscars this year, many people from the Asian American Native Hawaiian and Pacific Islander (AANHPI) community were left feeling incredibly proud of that historic night. For one night, the community saw a moment of triumph, for a story and characters that reflected so much of their real-life experiences.
Le public de l'AANHPI a clairement fait savoir - par sa voix et ses dépenses - qu'il souhaitait que ses histoires soient vues et entendues. Les studios et les annonceurs peuvent tirer parti de la valeur croissante des histoires authentiques et de la représentation inclusive pour attirer un public désireux de se voir représenté à l'écran.
In this report, Nielsen explores the media platforms and content that’s drawing Asian Americans. For marketers, content creators and media publishers, we hope you’ll see there is value – and audiences – to be gained when you embrace our community.
Les points forts du rapport sont les suivants :
- Les téléspectateurs de l'AANHPI regardent environ 27% de plus de contenu en streaming - la plateforme où la représentation de l'AANHPI est la plus élevée
- Despite a slight dip in representation from 2021 to 2022, streaming programs are still significantly more inclusive of AANHPI people than other platforms. Streaming had more than twice the representation on broadcast and three times the representation on cable. In addition, Asian-inclusive content is highly bingeable and attracts all audiences beyond AANHPI viewers.
- Un bon contenu s'adresse à tous les publics
- 91% du public de l'AANHPI et 87% du public général sont ouverts à des contenus mettant en scène des personnes n'appartenant pas à leur groupe identitaire.
- In addition, the report shows high bingeability scores of Asian-led content across top streaming platforms and opportunities for advertisers to better engage AANHPI audiences.
- La publicité dans les contenus asiatiques apporte de la valeur
- Le public de l'AANHPI est 46% plus susceptible que la population totale d'acheter auprès de marques qui font de la publicité dans un contenu inclusif.
- In 2022 brands in the fashion, pet care, electronics and travel categories allocated a significant portion of their advertising budget toward content that features and appeals to the AANHPI community. These are also the categories where Asian Americans are spending more than the general population.
