IAB Australia und Nielsen veröffentlichen dritten und letzten Mobile Ratings Report
SYDNEY, 24. NOVEMBER, 2015: Die September-Ausgabe des IAB Australia and Nielsen Mobile Ratings Report hat ergeben, dass Australier ab 18 Jahren zum ersten Mal mehr Zeit damit verbracht haben, Inhalte zu durchsuchen oder mit Apps auf einem Tablet-Gerät zu interagieren als auf einem PC.
Das Smartphone bleibt jedoch insgesamt das bevorzugte Gerät. Die durchschnittliche Zeit, die die aktive Internetbevölkerung ab 18 Jahren entweder mit dem Surfen in Inhalten oder mit Anwendungen auf dem Smartphone verbringt, liegt bei knapp 35 Stunden pro Person.
Laut Alice Manners, CEO des IAB Australia, führt das Wachstum des mobilen Publikums und die Zunahme der Zeit, die auf einem mobilen Bildschirm verbracht wird, zu einer Verlagerung des Schwerpunkts für Marken und Werbetreibende.
"Die Unternehmen haben viel in den Desktop-Bereich investiert, aber da die Verbraucher zunehmend auf mobile Geräte umsteigen, um sich Inhalte anzusehen und mit ihnen zu interagieren, mussten die Unternehmen ihren Fokus und ihre Investitionen auf dieses Medium verlagern. Diese Vorschaudaten sind der erste Schritt zur Überprüfung ihrer Bemühungen und Investitionen und helfen den Unternehmen, für die Zukunft zu planen", so Manners.
ENTERTAINMENT - VIDEO STREAMINGSMobiltelefone sind das dominierende mobile Gerät für die Betrachtung von Video- und Filminhalten. 8,6 Millionen Australier nutzen ein Smartphone im Vergleich zu 4,8 Millionen Tablets. Allerdings verbrachten die über 18-jährigen Australier etwas mehr als zwei Stunden mit dem Konsum von Videoinhalten auf einem Tablet, verglichen mit etwas mehr als einer Stunde auf einem Smartphone.
Die Videostreaming-Kategorie wird von YouTube dominiert, wobei Netflix bei den Videoabrufdiensten und Yahoo7 TV (PLUS7) bei den Catch-up-Diensten auf mobilen Geräten führend sind. Die Video-Streaming-Dienste verteilen sich auf zwei Unterkategorien der Unterhaltungsbranche - Video/Filme und Rundfunkmedien.
Auf dem US-Markt griffen im September 2015 78 % der amerikanischen Smartphone-Nutzer auf eine Video-Website oder -Anwendung zu, verglichen mit 68 % der Australier. Die Amerikaner verbrachten fast doppelt so viel Zeit pro Person wie die Australier.
MEHR FINANZAKTIVITÄT AUF MOBILEN GERÄTENIm September 2015 nutzten fast acht Millionen Australier ab 18 Jahren ihr Smartphone für ihre Bankgeschäfte und drei Millionen Australier ab 18 Jahren taten dasselbe auf Tablet-Geräten. Die Commonwealth Bank ist in dieser Kategorie sowohl auf Smartphones als auch auf Tablets führend, gefolgt von der ANZ, wenn es um die größte Reichweite geht. Mehr als 80 % der aktiven Smartphone-Reichweite der vier führenden Banken - Commonwealth Bank, ANZ, NAB und Westpac - wird durch ihre jeweiligen Anwendungen generiert.
AUSTRALISCHE SMARTPHONE-NUTZUNG HAT NOCH RAUM ZUM WACHSENAustralien verzeichnet ein beeindruckendes Wachstum bei der Smartphone- und Tablet-Nutzung, obwohl wir in Bezug auf die Zeit, die wir im Internet oder mit Anwendungen verbringen, weiterhin hinter anderen führenden Märkten zurückbleiben.
Die Leiterin der Media Industry Group von Nielsen, Monique Perry, sagte, dass es bei den Inhalten echte Unterschiede zwischen den Kategorien gibt, die im Vergleich zu den USA führend sind, und anderen, die große Wachstumschancen haben.
"Einige Kategorien haben eine echte unternehmensführung gezeigt, indem sie den Verbrauchern ein ausgeklügeltes, aber dennoch einfaches und zuverlässiges mobiles Angebot bieten. Kategorien wie Behörden und Finanzen sind im Vergleich zu den USA wirklich führend, während Kategorien wie Nachrichten, E-Commerce und Musik zweifelsohne ihre Zuschaueranteile weiter steigern werden, um sich dem anzugleichen, was wir im Ausland sehen", sagte Perry.
"Die Einführung der Mobile-Ratings-Daten bestätigt die Bemühungen und gibt der Branche noch mehr Aufschluss über das mobile Verhalten der Verbraucher. Wir glauben, dass wir ein echtes Wachstum der Zuschauerzahlen sehen werden, da diese Branchenkennzahlen den Unternehmen das Vertrauen geben, weiter in diesen Bereich zu investieren und das Verbrauchererlebnis zu verbessern", fügte Perry hinzu.
NEWS & INFORMATION ANYTIME, ANYWHEREThe IAB Australia and Nielsen Mobile Ratings September report found that News and Information content rankings for smartphone and tablet use are dominated by the same brands that have historically been strong in desktop rankings. News.com.au toped the news rankings on both smartphone and tablet devices for the largest unique audience in September, 2015.
The News & Information category continues to see growth on mobile devices. So much so that Australians 18+ now prefer to consume their news and information content on their smartphones over any other digital device. We expect to see this category continue to surge on mobile devices.
FINAL PREVIEW REPORT: NÄCHSTER SCHRITT IST DIGITAL RATINGS MONTHLYDie Veröffentlichung der Vorschaudaten des Nielsen Mobile Ratings Report ist die erste Phase einer umfassenden Aktualisierung des digitalen Publikumsmesssystems in Australien. Diese Septemberausgabe des Berichts ist die dritte und letzte Ausgabe. Der nächste Schritt für die Branche wird die Einführung von Digital Ratings Monthly zu Beginn des Jahres 2016 sein. Digital Ratings Monthly wird der Branche Smartphone- und panel liefern, die vollständig mit Nielsens panel für zu Hause und am Arbeitsplatz sowie mit getaggten Website-Daten kombiniert werden.
Digital Ratings Monthly wird die Basis für die weitere Entwicklung sein, mit der Nielsen zur täglichen Lieferung von digitalen Publikumsdaten durch Digital Content Ratings übergehen wird, deren Einführung für Mitte 2016 geplant ist.
Die Ergebnisse des Mobile Ratings Report basieren auf dem panel , das aus 2.000 iOS- und Android-Smartphone-Nutzern und 500 iOS- und Android-Tablet-Nutzern im Alter von 18+ besteht. Dieses panel ist landesweit repräsentativ für die australischen Smartphone- und Tablet-Internetnutzer, hat individuelle Datenschutzvereinbarungen mit allen Panelisten und misst passiv das Online-Verhalten der Panelisten auf ihrem Mobilgerät über einen geräteinternen Zähler (Android) oder eine Proxy-Lösung (iOS).
Die panels liefern monatlich granulare Daten, die von Medienkäufern und -verkäufern genutzt werden können, um den mobilen Verbraucher besser zu verstehen und die Möglichkeiten zu bewerten, die sich in diesem mittlerweile bedeutenden Medienkanal bieten. Sie umfassen sowohl die Zielgruppen von Webbrowsern auf mobilen Geräten als auch zum ersten Mal die von mobilen Anwendungen.
The full Mobile Ratings Report can be downloaded here.
ABOUT THE INTERACTIVE ADVERTISING BUREAUThe Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited is the peak trade association for online advertising in Australia and was incorporated in July 2010. As one of over 43 IAB offices globally, and with a rapidly growing membership, IAB Australia’s principal objective is to support and enable the media and marketing industry to ensure that they thrive in the digital economy.
Die Aufgabe des IAB besteht darin, mit seinen Mitgliedern und der breiteren Werbe- und Marketingbranche zusammenzuarbeiten, um den Vermarktern zu helfen, herauszufinden, wie sie das Internet am besten als Teil ihrer Marketingstrategie einsetzen können, um ihre Kunden besser anzusprechen und zu binden und ihre Marken aufzubauen.
By addressing the core pillars of growth of the online advertising industry – simplified and standard online audience measurement, research, and online operational standards and guidelines, and regulatory affairs, IAB Australia leverages the skills, experience and commitment of its members to advocate the benefits of online advertising by acting as an authoritative and objective source for all online advertising issues whilst promoting industry-wide best practice.
IAB Australia is a registered not-for-profit organisation; membership fees and revenue generated is invested back into the IAB’s membership benefits such as resources, events, reporting, and industry representation.
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ABOUT NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population.
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