Fallstudie
Weiterentwicklung der Messung von Sportereignissen
Wie World Athletics und Nielsen die Austragungsstädte für den Erfolg rüsten
Einführung
den Wert von Sportveranstaltungen zu verstehen
Nielsen hat mit World Athletics, dem internationalen Dachverband des Sports, an neuen Messungen gearbeitet, die tiefere Einblicke in die Ausrichtung der Leichtathletik-Weltmeisterschaften 2022 und 2023 ermöglichen.
Zielsetzung
Positive Ergebnisse bewerten
Da World Athletics den weitreichenden Wert seiner Veranstaltungen aufzeigen wollte, wandte sich die Organisation an das Daten- und Analyseunternehmen Nielsen, dessen Event Impact Assessment (EIA) Framework neue Messgrößen enthält, um ein umfassenderes Bild von den positiven Auswirkungen einer Veranstaltung für den Gastgeber zu vermitteln.
Herausforderung
Investitionen in die Ausrichtung von Sportveranstaltungen rechtfertigen
Die Ausrichtung eines Großereignisses wie der Leichtathletik-Weltmeisterschaften erfordert die Unterstützung verschiedener Interessengruppen, von lokalen Regierungen und nationalen Sportverbänden bis hin zu Fernsehsendern und kommerziellen Partnern. Alle verfolgen unterschiedliche Ziele, die über die wirtschaftlichen Auswirkungen hinausgehen, sei es die Sicherstellung eines positiven Nutzens für die Gesellschaft, die Förderung der Nachhaltigkeit, das Hinterlassen eines positiven Erbes oder die Förderung von Käufen. Auch der Druck, die Finanzierung von Veranstaltungen zu sichern, nimmt zu. Die Festlegung klarer, messbarer Leistungsindikatoren ist wichtiger denn je, denn die Veranstalter müssen in der Lage sein, ihre Investitionen zu rechtfertigen, ihre Strategie abzustimmen, die Durchführung der Veranstaltung zu verbessern und ein Vermächtnis zu hinterlassen.
Solution
Quantifizierung des Erfolgs von Veranstaltungen
Nielsen’s EIA Framework has evolved to measure the success of events through the lens of five key pillars: attendance, economic, media, social and environmental. It then puts together a holistic impact report that includes a thorough assessment within each area, having gathered information from the local organizing committee (LOC) and rights holder, surveyed athletes and spectators, and applied its own media value data.
By studying the 2022 World Athletics Championships in Oregon, Nielsen’s EIA framework found that the event provided a total impact of US$237 million across the five pillars. Together with the LOC, World Athletics identified ‘community’ as an area to improve for the next World Athletics Championships in Budapest in 2023 and set clear KPIs, encompassing attendance, social and environmental impact, and inspiring participation.
Wichtigste Ergebnisse
404,000
Teilnahme an der Veranstaltung
Seven of the nine evening sessions sold out in Budapest, bringing event attendance to 404,000, up from 150,000 in Oregon.
$240,000
Soziale und ökologische Auswirkungen
Environmental initiatives put in place at the 2023 World Championships in Budapest resulted in a reduction of 1,700 tonnes of CO2 emissions–a savings of US$240,000.
77%
Teilnahme
Nielsen found that 77% of spectators at Budapest 2023 agreed that they were inspired to participate in track and field more often, an increase on 41% who felt the same having attended Oregon 2022.
$408M
Auswirkungen des Ereignisses insgesamt
Budapest 2023 generated US$408M in total event impact across Nielsen’s five pillars: economic, media, social, environmental, and attendance.
Quelle: Nielsen Event Impact Assessment: World Athletics 2022 and 2023
Wie es funktioniert
With a network of analysts stretching across the globe, Nielsen can transform large data sets into actionable insights, helping clients connect to the audiences that matter most – regardless of sport, league, event or location.
Nielsen Sport has been working with World Athletics since 2019, measuring events including the World Indoor and Outdoor Championships, World Cross Country Championships, Road Running Championships and Relay Championships. The EIA Framework is modular and flexible, meaning it can be scaled down for smaller events and run fully for major championships.
Schlussfolgerung
Demonstrieren Sie den Wert von Sportveranstaltungen mit dem EIA Framework von Nielsen
Das Event Impact Assessment Framework von Nielsen ermöglichte es den Austragungsstädten Oregon und Budapest, den ganzheitlichen Wert der Veranstaltung zu demonstrieren und gleichzeitig eine Vorlage für künftige Bewerber zu liefern, um die Auswirkungen der Ausrichtung von World Athletics-Wettbewerben zu bewerten. Anhand der Nielsen-Bewertung der Auswirkungen von Oregon 2022 konnte World Athletics weitere positive Änderungen für Budapest 2023 vornehmen.
Die Ergebnisse der Nielsen Event Impact Assessment helfen uns, unsere Veranstaltungen zu bewerten und kontinuierlich weiterzuentwickeln. Der Rahmen ermöglicht es uns zu verstehen, was gut funktioniert hat, was zum Erfolg beigetragen hat und in welchen Bereichen Verbesserungen möglich sind. Wir nutzen die Daten bereits, um Prioritätsbereiche für unsere nächsten Weltmeisterschaften zu identifizieren: Tokio 2025. Einer der sich abzeichnenden Trends bei Großveranstaltungen ist die Verbesserung der Nachhaltigkeit der Veranstaltungen, und die EIA-Daten von Nielsen helfen uns bei der Suche nach Möglichkeiten, unseren CO2-Fußabdruck so weit wie möglich zu reduzieren.
Maria Ramos
Director of Brand & Marketing
World Athletics
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