Fallstudie
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Nielsen + Samsonite: Tägliche Überwachung digitaler Anzeigen steigert die Leistung der #TESTEDLIKESAMSONITE-Kampagne
Einführung
Das Streben einer globalen Gepäckmarke nach Optimierung der kanalübergreifenden Leistung
Samsonite, one of the most well-known travel luggage brands in the world, aimed to strengthen the concept of “Aesthetic Engineering” in the second leg of its #TESTEDLIKESAMSONITE (TSL 2.0) advertising campaign in India. With Nielsen Digital Ad Ratings, they sought to monitor the campaign daily across channels to ensure success.
Zielsetzung
Messung und Bewertung von Wirkung, Reichweite und Häufigkeit von Kampagnen
In dieser Phase der Kampagne wurde die Premium-Qualität der Marke hervorgehoben, indem man sich auf die visuelle Attraktivität, die Funktionalität und das Messaging konzentrierte, wobei die Kernstärke und Qualität von Samsonite im Mittelpunkt stand.
Die Kampagne verfolgte einen zweigleisigen Ansatz:
1. Wirkung: Erhöhen Sie die Sichtbarkeit durch aufmerksamkeitsstarke Objekte.
2. Reach & frequency: Utilize data layering to target Persons 25-54 years old within the in-market premium audience across the luggage segment.
Herausforderung
Überwachung für maximale Wirksamkeit über alle Plattformen hinweg
Um eine optimale Reichweite und Häufigkeit zu gewährleisten, war es entscheidend, alle an der Kampagne beteiligten Plattformen genau zu überwachen. Da die Kampagne mehrere Etappen umfasste, bestand eine der größten Herausforderungen darin, das Budget auf der Grundlage der Plattformleistung zu optimieren. Dies erforderte Anpassungen in Echtzeit und eine strategische Neuzuweisung von Ressourcen, um maximale Effizienz und Effektivität über alle Kanäle hinweg zu gewährleisten.
Solution
Optimierung während des Flugs mit Digital Ad Ratings
Während der Kampagne zeigte das Digital Ad Rating Reporting von Nielsen, dass der BOT-Traffic aufgrund der täglichen Überwachung der Kampagne relativ gering war. Diese täglichen Berichte halfen bei der Optimierung der Kampagne, und es wurden sofortige Benachrichtigungen an alle Plattformen gesendet, um deren Leistung zu verbessern.
Anfangs lagen die drei führenden Plattformen unter der durchschnittlichen Zielfrequenz. Durch ausreichend Zeit und die richtige Dimensionierung der Cookie-Pool-Basis konnte die Frequenz bei diesen Plattformen um 65 % verbessert werden.
Wichtigste Ergebnisse
85%
Zielerreichungsgrad
Die Kampagne erreichte eine Zielerreichungsquote von 85 %. Mit Ausnahme der drei größten Plattformen konnten alle den durchschnittlichen Zielerreichungsgrad für die Zielgruppe der 25- bis 54-Jährigen in Indien erreichen.
35%
Zielpublikum erreichen
Innerhalb des aktiven indischen Internetuniversums wurden 20 % durch die Kampagne erreicht, während 34 % des Universums innerhalb der Zielgruppe der 25- bis 54-Jährigen erreicht wurden. Darüber hinaus wurde eine geringe Duplizierung der Zielgruppe (6 %) über die verschiedenen Plattformen der Kampagne hinweg festgestellt.
75%
Demografische Schieflage
Die Kampagne richtete sich in erster Linie an Männer: 75 % des Publikums der Kampagne gehörten dieser Geschlechtergruppe an.
Ergebnisse
Tägliche Berichterstattung verbessert die Leistung und senkt die Kampagnenkosten
Die tägliche Optimierung trug dazu bei, ein 141 Millionen zählendes digitales Publikum mit einer Frequenz von 3,38 zu erreichen, was zu Einsparungen von mehr als 25 % bei den Kampagnenkosten führte. Darüber hinaus lieferten Impact Properties geringere Zahlen in Bezug auf Reichweite und Impressions, was zu einer Verlängerung der Kampagne um drei Tage auf einigen Plattformen und einer dreifachen Optimierung der Kosten führte.
Wie es funktioniert
Digital Ad Ratings ist ein unabhängiges, auf Zählungen basierendes Messinstrument, das eine umfassende Reichweitenmessung mit tagesaktuellen Einblicken in digitale Zielgruppen über Computer- und Mobilplattformen auf datenschutzkonforme Weise ermöglicht.
Schlussfolgerung
Digitale Werbemessung sichert Kampagnenleistung
Die Implementierung von DAR zur Verfolgung der Leistung der TSL 2.0-Kampagne ermöglichte es Samsonite, eine höhere Reichweite zu erzielen und die Frequenz auf allen Plattformen zu erhöhen. Diese In-Flight-Optimierung führte zu Einsparungen in Höhe von 25 % der Kampagnenkosten oder dem Fünffachen der ursprünglichen Investition in DAR und stellte sicher, dass die gesetzten Ziele der Werbekampagne effektiv erreicht wurden.
Samsonite products are not just luggage; they are a testament to our commitment to quality and durability. ‘Tested Like Samsonite’ is a celebration of resilience and quality. Our carefully crafted marketing campaign captures the very essence of the Samsonite – resilience and perseverance. This campaign highlights our strong commitment to excellence. Our ultimate goal is to ignite inspiration in our audience by showcasing the enduring spirit of each Samsonite creation.
Ms. Anushree Tainwala
Executive Director – Marketing
The #TESTEDLIKESAMSONITE campaign has been instrumental in reinforcing our brand’s core values of strength and quality. By integrating aesthetic engineering with rigorous product testing, we showcased Samsonite’s commitment to premium quality and functionality.
Krishal Mehta
GM, Samsonite Marketing
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