When it comes to the involvement of historically under-represented groups in entertainment and media, we are seeing forward progress. According to Nielsen’s Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV report, 92% of the top 300 most-viewed programs in the U.S. in 2019 (including broadcast, cable and streaming) have some presence of diversity in the recurring cast. However, a deeper dive into these findings reveals that there is more work to be done to support representation on and off the screen.
Obwohl Hispanics beispielsweise 18,8 % der US-Bevölkerung ausmachen, machen sie nur 5,5 % des Bildschirmanteils im gesamten Fernsehen aus. Die Sichtbarkeit dieser Gruppe ist auf Streaming-Video-on-Demand-Plattformen (SVOD) mit 10,1 % doppelt so hoch, aber das ist immer noch nur etwa die Hälfte der Parität. Folglich spiegelt die Fernsehlandschaft für das Latino-Publikum im ganzen Land nicht ihre einzigartigen Erfahrungen oder ihre Kultur wider.
Die Nachfrage nach vielfältigeren Inhalten steigt. Dennoch gibt es nach wie vor Hindernisse für Kreative, die versuchen, ihre Geschichten in die Welt zu bringen. Für Marken gibt es Möglichkeiten, sich einzubringen und diese Inhalte zu unterstützen.
During Nielsen’s Cannes LIONS Live 2021 virtual experience, Stacie de Armas, SVP, Diverse Consumer Insights & Initiatives, Nielsen spoke with Jamie Davila, President and Co-founder Campanario Entertainment and Executive Producer of “Selena: The Series” and Ben Lopez, Executive Director at NALIP (The National Association of Latino Independent Producers) on the topic of Latinx and Afro-Latinx representation on screen and how these insights can help advertisers reach and speak to these consumer segments.
Während der Sitzung erörterten die Diskussionsteilnehmer die Hindernisse, die bei der Erstellung von Inhalten mit akkurater Darstellung auftreten, und wie Marken dabei helfen können:
- Wie sinnvoll ist es für Marken, in diesen Inhalten präsent zu sein und dazu beizutragen, die Repräsentationslücke zu schließen?
- Why is on-screen representation data, such as that from Gracenote Eingliederungsanalyse, essential for brands and advertisers?
- Haben integrative Inhalte das Potenzial, die Welt und die Gesellschaft zu verändern?
Schauen Sie sich die Aufzeichnung dieser Sitzung auf Abruf an, um weitere Einblicke in die Möglichkeiten zur besseren Darstellung von Latinos und anderen unterrepräsentierten Gruppen in den Medien zu erhalten.
Schauen Sie sich unbedingt die On-Demand-Aufzeichnungen der anderen Sitzungen von Nielsens virtuellem Cannes LIONS Live 2021 Erlebnis an:
