近年、インターネットに接続されたテレビ=コネクテッドTV（以下、CTV）でのインターネット動画コンテンツ視聴が増えてきています。その結果、CTV上での広告市場規模は国内外で増加しています。eMarketerによると、米国では2021年のCTV広告支出は134.1億ドルとなり、2025年には274.7億ドルに達すると予測されています。日本国内においても、CTVは消費者とコミュニケーションを取るための新たな接点として注目が集まっています。
1. Zunahme der Nutzung von Internet-Streaming-Videos auf Fernsehbildschirmen
In diesem Jahr ist der Anteil der Verbraucher, die Internet-Videoinhalte auf dem Fernsehbildschirm ansehen, in Japan gestiegen. Es gibt drei mögliche Gründe für die Zunahme der Nutzung von Internetvideos auf dem Fernsehbildschirm. Der erste Grund ist, dass die Menschen aufgrund der Auswirkungen der Coronavirus-Pandemie mehr Zeit zu Hause verbringen.Da die Menschen weniger Zeit außer Haus verbrachten, verbrachten sie mehr Zeit zu Hause und nutzten diese Zeit, um Internet-Videoinhalte, die sie bisher auf Smartphones oder Tablets angesehen hatten, nun auf einem größeren Bildschirm anzusehen. Der zweite Grund ist, dass Internetvideos oft Dienste sind, die Verbraucher zu einem Zeitpunkt ihrer Wahl ansehen können. Der dritte Grund ist, dass Fernseher und andere Geräte mit neuen Funktionen ausgestattet wurden, damit Verbraucher bequemer über den Fernseher auf Internet-Videodienste zugreifen können.So sind beispielsweise immer mehr Fernseher mit Links zu Catch-up-Diensten in den Programmzeitschriften ausgestattet oder verfügen über spezielle Tasten für bestimmte Internet-Videodienste auf der Fernbedienung. Auf diese Weise hat neben der gestiegenen Nachfrage nach Internet-Videoinhalten zu Hause während der Corona-Pandemie auch die bequemere Nutzung von Internet-Videoinhalten und Videodiensten über den Fernseher zu einer Zunahme der Nutzung von Internet-Videodiensten über den Fernseher geführt.
2021年のニールセンの動画コンテンツと動画広告の利用動向調査「ニールセン・ビデオコンテンツ アンド アド レポート 2021（Nielsen Video Contents & Ads Report 2021）」によると、インターネット動画視聴者の19%がCTVを使ってインターネット動画コンテンツを視聴していました。その割合が2020年と比べて5ポイント増加していました（図表１）。国内ではCOVID-19の第5波への不安が続き、一部の地域では外出制限への呼びかけが実施されている中、今後もしばらくは在宅時間が長いままとなることが想定され、動画コンテンツを視聴する時間が長くなる可能性があると考えられます。今後、ワクチンの接種が進むにつれて、国内では社会活動が徐々に再開されていくことが予測されますが、この1年以上のコロナ禍中の生活で、エンターテイメントの楽しみ方やテレビからインターネット動画コンテンツを視聴することがすでに定着していると考えられるので、テレビ画面でインターネット動画コンテンツを視聴する割合は今後も高まっていくでしょう。
2. CTV-Werbung, die die Stärken digitaler Werbung nutzt
Mit der zunehmenden Verbreitung von CTVs verbringen Verbraucher immer mehr Zeit damit, Internet-Videoinhalte auf dem Fernsehbildschirm anzusehen. Um das Potenzial von CTV-Werbung in diesem Wandel zu erkunden, muss zunächst das Nutzungsverhalten der Verbraucher in Bezug auf werbefinanzierte Videostreaming-Dienste auf dem Fernsehbildschirm erfasst werden. Laut den Nielsen Streaming Meter Data von Nielsen USA hat die Nutzungszeit von werbefinanzierten Videostreaming-Diensten auf dem Fernsehbildschirm in den USA seit 2018 zugenommen.Im ersten Quartal 2021 stieg die Nutzungszeit von YouTube auf dem Fernsehbildschirm im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Jahres 2018 um das 3,4-fache und erreichte 6,2 Milliarden Stunden (Abbildung 2).
In den Vereinigten Staaten haben Verbraucher zunehmend die Möglichkeit, nicht nur Video-Streaming-Dienste mit Flatrate, sondern auch werbefinanzierte Video-Streaming-Dienste auf dem Fernsehbildschirm zu nutzen. Auch in Japan wird die Nutzung von CTV-Diensten in Zukunft zunehmen, da der Zugang zu werbefinanzierten Video-Streaming-Diensten, einschließlich Catch-up-Diensten, über das Fernsehen immer bequemer wird, ähnlich wie in den Vereinigten Staaten. Mit der Zunahme des CTV-Werbeinventars kann CTV als neuer Kontaktpunkt für Werbetreibende zur Kommunikation mit Verbrauchern genutzt werden.Was CTV-Werbung betrifft, so ist zunächst einmal zu erwarten, dass sie die Stärke der digitalen Werbung ausspielt, nämlich die Möglichkeit, Verbraucher zu erreichen, die mit terrestrischem Fernsehen nicht erreicht werden können. Darüber hinaus wird es möglich, gezielte Werbung auf dem Fernsehbildschirm zu schalten, was weltweit bereits genutzt wird.In den USA beispielsweise werden auf der Grundlage von Daten aus Vollerhebungen, Umfragen, Kaufhistorien und Browserverläufen Segmente für die Anzeigenschaltung gebildet und personalisierte Anzeigen für die Zielgruppe auf dem Fernsehbildschirm geschaltet. In Japan befinden sich die gezielte Anzeigenschaltung auf dem Fernsehbildschirm und die Wirkungsmessung noch in der Entwicklung, aber als Werbetreibender ist es ratsam, die neuesten Trends zu verfolgen und CTV-Anzeigenschaltung zu nutzen.
