Im Gegensatz zu der festen Zeit, die wir am Tag haben, ist unser Medienkonsum noch ausbaufähig. Da neue Medienoptionen wie Streaming und Podcasts reifen, entscheiden sich die US-Verbraucher dafür, sie in ihre tägliche Routine aufzunehmen, anstatt einfach die traditionelle Kost zu ersetzen. Und wenn es um Audio geht, hören Podcast-Hörer sogar mehr Radio als Menschen, die überhaupt keine Podcasts hören.
Die Medienbranche hat hier mehr als nur eine große Chance. In den meisten Branchen ist es üblich, dass die Verbraucher neue Produkte und Dienstleistungen auf Kosten der bestehenden annehmen. In der Medienbranche ermutigen neue Optionen die Verbraucher dazu, mehr Zeit mit den Medien zu verbringen - und sie eröffnen dabei ergänzende Kanäle für das Engagement.
According to the latest Nielsen Total Audience report, U.S. consumers 18 and older now spend almost 12 hours each day engaging with media, which is up almost one-and-a-half hours from a year ago. When we look at the audio universe, we see tremendous podcast listener growth—and it’s not coming at the expense of other audio options.
In fact, the second release of Nielsen’s Podcast Listener Buying Power database found that light podcast listeners listen to 10 hours and 13 minutes of radio each week. That’s 43 minutes more than the average American; heavy podcast listeners tune in to radio 22 minutes more. Findings from the database attribute much of the increased podcast engagement to existing listeners who are migrating from light use to heavy use—a strong testament to the content being offered to listeners.
In der jüngsten Veröffentlichung wird festgestellt, dass die Zahl der regelmäßigen Podcast-Hörer - also derjenigen, die täglich Podcasts hören - um mehr als 3,6 Millionen gestiegen ist. Gleichzeitig stieg die durchschnittliche Anzahl der pro Woche gehörten Episoden um 10 %. Aber nicht nur bei den Vielhörern nimmt die Podcast-Nutzung zu. Das gesamte Podcast-Publikum wächst mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 20 %.
Bei der Vielzahl der Medien, die den Verbrauchern zur Verfügung stehen, sind Podcasts wie das Radio tragbar und ein ständiger Begleiter, wenn das Betrachten eines Bildschirms keine Option ist. Das macht Audio zum Medium der Wahl für unterwegs (im Auto oder in öffentlichen Verkehrsmitteln). Smartphones fördern die Nutzung von Podcasts, denn mehr als 36 Millionen Amerikaner greifen auf diese Weise auf Podcast-Inhalte zu. Die fleißigsten Podcast-Hörer sind auch am aktivsten, wenn sie nicht zu Hause sind.
Während Smartphones die wichtigste technische Plattform für das Hören von Podcasts sind, spielen intelligente Lautsprecher eine größere Rolle beim Wachstum der Podcast-Zielgruppe. Über alle Plattformen hinweg ist es wahrscheinlicher, dass Smart Speaker mehr als ein Publikum anziehen, was aus der Perspektive der Impressionen eine wichtige Erkenntnis für Werbetreibende ist.
Inhalte waren schon immer das Wichtigste, aber die Fülle der heute verfügbaren Medieninhalte ist geradezu überwältigend. Die Verbraucher in den USA sind jedoch noch nicht an einem Wendepunkt angelangt, und ihr Medienkonsum wächst weiter, da neue Optionen verfügbar werden. In Anbetracht der Fülle an Möglichkeiten müssen Inhalteersteller, Vermarkter und Werbetreibende Inhalte liefern, die wirklich ankommen. Wenn dies nicht der Fall ist, stehen zahlreiche andere Optionen zur Auswahl, und die Verbraucher sind mehr als bereit, sich darauf einzulassen.
