Die Ausgaben in Hongkong sind angesichts der zahlreichen Unsicherheiten in Bezug auf das wirtschaftliche und soziale Klima weiterhin zurückhaltend. Es wird erwartet, dass sich die Aufteilung zwischen Online- und Offline-Werbeausgaben von 50/50 im letzten Jahr auf 60/40 in diesem Jahr verschieben wird, während die Rendite von Werbeinvestitionen, insbesondere online, weiter an Bedeutung gewinnen wird.
In Anbetracht der Sorgen um die Beschäftigungsaussichten und die finanzielle Sicherheit sind die Verbraucher in Hongkong bei ihren Ausgaben zunehmend konservativ, was sich in einem neuen Tiefstand des Verbrauchervertrauensindex (CCI) von 83 im letzten Quartal 2019 widerspiegelt, verglichen mit 99 Ende 2018. Vor diesem Hintergrund prognostizieren Hongkongs Werbetreibende für 2020 ein noch härteres Jahr.
The figures, which come from the latest Advertising Spending Projections Survey conducted by Nielsen in collaboration with the Hong Kong Advertisers Association(HK2A), show that brands will continue to use advertising to defend market share in the coming year. Advertisers predict most growth in the Pharmaceutical & Healthcare, Telecom & Technology and Packaged Food sectors and least growth in Luxury, Entertainment & Retail in 2020.
Half of the responded advertisers expect a decrease in advertising budget in 2020. Following a 1.4% increase in 2019, the advertising budget is expected to reduce 7.1% in 2020. The decline is mainly contributed by an 11% budget cut for offline advertising, while the budget for online advertising expands by a marginal 0.8%. It should be noted that the actual decline might be even deeper as the true impact of the coronavirus outbreak is not included in the research conducted from the end of 2019 to early 2020. The online advertising budget is set to increase for most online channels in 2020, led by video ad, paid social / social network and display ad, accounting for 11.4%, 11.3% and 10.7% of the total budgeted spend respectively. In terms of offline advertising, TV, print and event marketing will be allocated the most advertising budgets.
Unter diesen Umständen wird erwartet, dass mehr in die Messung der Werbewirksamkeit investiert wird, da es immer wichtiger wird, den Return of Investment (ROI) der Werbeausgaben zu ermitteln. Der Umfrage zufolge geben die meisten Werbetreibenden (44 %) an, dass die ROI-Berechnung die Herausforderung Nr. 1 für Vermarkter ist. Die Studie zeigt, dass die Werbetreibenden eher geneigt sind, im Jahr 2020 in die Forschung zur Bewertung der Wirksamkeit von Online-Werbung zu investieren, was die Ergebnisse widerspiegelt, dass der Online-Werbung mehr Werbebudget zugewiesen werden wird.
Von den befragten Werbetreibenden erwarten 83 % im kommenden Jahr einen wirtschaftlichen Abschwung in dem Gebiet. Sie gehen im Allgemeinen davon aus, dass es mindestens sechs bis zwölf Monate dauern wird, bis die Erholung einsetzt. Die Wirtschaft Hongkongs dürfte auch 2020 auf schwachen Füßen stehen und mit großen Unsicherheiten behaftet sein.
"Angesichts der derzeitigen wirtschaftlichen Unsicherheiten sollten die Vermarkter stets bereit sein, neue Technologien für erfolgreiche Marketingstrategien zu übernehmen und zu integrieren. Wir müssen mit den verschiedenen Medienplattformen Schritt halten, um die verschiedenen Möglichkeiten zu optimieren", sagte David Yeung, Vorsitzender der Hong Kong Advertisers Association.
Die Technologie hat sich als das wichtigste Unterstützungssystem erwiesen, um eine rechtzeitige und genaue Entscheidungsfindung zu gewährleisten, wobei die künstliche Intelligenz (KI) bei der Umsetzung eine immer größere Rolle spielt. "Die schwierige Wirtschaftslage kann ein gutes Unterscheidungsmerkmal für diejenigen sein, die wissen, wie sie Technologien einsetzen können, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Ob es ihnen gelingt, potenzielle Krisen in Chancen zu verwandeln, indem sie ihre Werbebudgets mit Hilfe modernster Technologie klug und umsichtig einsetzen, ist entscheidend für das Überleben ihres Unternehmens im kommenden Jahr", so Clare Lui, Vice President, Media, Nielsen Hong Kong.
Methodik
The Advertising Spending Projections 2020 survey was conducted in two waves by Nielsen, from November 29, 2019 to January 14, 2020 for an online survey and from February 5 to 21, 2020 for executive interviews. The survey covered various commercial sectors including top-spending advertisers and concentrated on both their planned advertising spending and business focuses in 2020. Close to a hundred self-administered questionnaires were received from key advertisers and screened for final analysis, which provide timely reference on the trends of advertising expenditure, media selection and planning and the media landscape for 2020. Telephone interviews were also conducted with randomly selected advertisers for qualitative feedback.
