Fallstudie: Maximierung der Wirkung von Fernsehwerbung zur Beeinflussung eines massiven sozialen Wandels

A look at NHS England’s national campaign to control the spread of COVID-19.

Fernsehwerbung ist ein wichtiges Medium, um ein Massenpublikum zu erreichen, und die Marken investieren weiterhin Marketingbudgets in diesen Kanal.  

Auch in der öffentlichen Kommunikationsstrategie der britischen Regierung zur Bewältigung der COVID-19-Pandemie hat die Fernsehwerbung eine herausragende Rolle gespielt. Im März startete der NHS eine landesweite Fernsehkampagne, um die Öffentlichkeit über die Maßnahmen aufzuklären, die jeder Einzelne ergreifen muss, um die Ausbreitung des Virus einzudämmen. 

Aber wie kann man TV-Werbung effektiv nutzen, um das Verhalten der Massen zu verändern?

Our Nielsen TV Content Evaluation study found several key factors that influenced the effectiveness of the campaign, including: memorable and credible content, aligned audio and visual cues,  but most importantly, the use of a credible health expert, Chief Medical Officer, Prof. Chris Witty, was the biggest factor in driving audience engagement.