Als neuer Trend in der japanischen Fernsehbranche gewinnt die Einführung der digitalen Simultanübertragung von Fernsehprogrammen zunehmend an Aufmerksamkeit. Um junge Menschen, die mehr Zeit mit digitalen Inhalten auf Smartphones und PCs verbringen als mit herkömmlichen Fernsehprogrammen, wieder als Zuschauer zu gewinnen, werden bereits Catch-up-Dienste angeboten.Ab April dieses Jahres plant NHK die Einführung einer Simultanübertragung, und auch die privaten Sender bereiten sich darauf vor, mit der Simultanübertragung zu beginnen. Viele Fernsehsender möchten die Zuschauerzahlen ihrer bestehenden Fernsehprogramme durch digitale Übertragungen anlässlich der Olympischen und Paralympischen Spiele steigern. Angesichts dieser Entwicklungen in der Branche ist davon auszugehen, dass die Verbraucher noch nicht an das digitale Verfolgen von Sportveranstaltungen gewöhnt sind und viele weiterhin lieber fernsehen, aber sie scheinen bereit zu sein, den Trend zum digitalen Verfolgen von Sportveranstaltungen zu akzeptieren.
Laut den Ergebnissen der Umfrage „Sportzuschauer und Mediennutzung 2019-2020 Vol. 2” zum Konsum von Sportinhalten gaben 57 % der Internetnutzer an, dass sie die Olympischen und Paralympischen Spiele 2020 in Tokio „verfolgen wollen”. Dies entspricht einem Anstieg von 4 Prozentpunkten gegenüber der letzten Umfrage im November 2019. Insbesondere bei den männlichen Zuschauern ist ein Anstieg von 8 Prozentpunkten gegenüber der letzten Umfrage zu verzeichnen, was auf ein wachsendes Interesse hindeutet.Da sich das Interesse der Verbraucher je nach Merkmalen in den kommenden Monaten ständig ändern kann, ist es für Unternehmen, die Sportinhalte anbieten, wichtig, stets zu berücksichtigen, wann und wo die Verbraucher diese Inhalte sehen möchten.
Auch im Ausland ist ein ähnlicher Trend zu beobachten. Die Verbraucher sind es gewohnt, die für sie interessantesten Inhalte nach ihrem eigenen Zeitplan und auf ihrer bevorzugten Plattform anzusehen. Sportinhalte unterscheiden sich jedoch von anderen Inhalten, da die Verbraucher in der Regel lieber Live-Übertragungen im Fernsehen verfolgen. Allerdings gibt es sowohl bei Männern als auch bei Frauen etwa halb so viele Menschen, die sich die Inhalte auf digitalen Geräten wie PCs oder Smartphones ansehen möchten, wie solche, die sie im Fernsehen sehen möchten, was auf ein großes Interesse an digitalen Übertragungen hindeutet.
Unternehmen, die Inhalte bereitstellen, müssen auf die „Wahrnehmung der Übertragungsbedingungen“ durch Zuschauer achten, die potenziell daran interessiert sind, das Ereignis digital zu verfolgen. Es ist zwar bekannt, dass viele Menschen das Ereignis digital verfolgen möchten, doch obwohl der „Hakone Ekiden 2020“ sowohl im Fernsehen als auch digital übertragen wurde, betrug der Anteil der Zuschauer, die das Ereignis auf digitalen Geräten verfolgten, nur 4 %. Bemerkenswert ist, dass nur 12 % der Zuschauer wussten, dass der „Hakone Ekiden“ digital übertragen wurde.
Unser Senior Analyst Shiro Takagi sagt dazu Folgendes: „Im Jahr 2020 werden im Hinblick auf die Olympischen und Paralympischen Spiele verschiedene Arten des Fernsehkonsums angeboten, sodass eine noch stärkere Diversifizierung des Fernsehverhaltens der Verbraucher zu erwarten ist. Um den digitalen Fernsehkonsum in Zukunft zu steigern, ist es für Unternehmen, die Inhalte anbieten, wichtig, den Verbrauchern zunächst bewusst zu machen, dass sie Sportinhalte auch digital in Echtzeit oder zeitversetzt sehen können. Dies wird in den kommenden sechs Monaten bis zum Beginn der Olympischen Spiele ein äußerst wichtiger Punkt sein.“
