EPISODE 24
Die meisten von uns haben ihre digitalen Geräte immer griffbereit, und viele von ihnen sind miteinander synchronisiert, so dass wir unsere Geräte bei der Arbeit, der Unterhaltung und der Kommunikation austauschbar nutzen können.
Für die Verbraucher bietet die digitale Welt Komfort, Zugang zu Informationen und schnelle Konnektivität. Für Werbetreibende ist es eine große Chance. Aber es war nicht immer einfach, diese Chancen zu nutzen.
Werbeeinblendungen müssen mit Werten versehen werden, und die Erfolgsmessung muss plattform- und kanalübergreifend erfolgen. Aber wie kann man eine Vergleichbarkeit herstellen, wenn man eine Anzeige auf einem Smartphone und eine Anzeige auf einem Smart-TV betrachtet? Und berücksichtigt die plattformübergreifende Messung aus Sicht der Kapitalrendite tatsächlich jedes Gerät und jeden Kanal, auf dem eine Anzeige erschienen ist?
Fortunately, brands today are able to understand the lift that digital ads bring to their overall campaigns. Specifically, recent Nielsen research found that digital campaigns provide an additional 16% reach to campaigns aimed at people 18-49. And impressions on connected TVs deliver an average of 3% additional reach to the same age group on top of what linear TV and digital deliver.
In dieser Folge erörtern Marissa McArdle, VP, Product unternehmensführung, Nielsen, und Leslie Pitterson, VP, Media Communications, Nielsen Global Media, die Rolle, die das Digitale in der heutigen Werbelandschaft spielt. Dazu gehören die Bedeutung einer ganzheitlichen Betrachtung von Kampagnen, die Herausforderungen, die Marken mit den richtigen Daten bewältigen können, der einzigartige Auftrieb, den das Digitale bietet, sowie die Frage, wie sich Dinge wie Connected TV und andere vernetzte Geräte in die gesamte Werbelandschaft einfügen.
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