尽管大多数人从未穿过滑雪板或冰鞋，澳大利亚人却对冰雪运动充满热情。
Sydney – February Thursday 5, 2026 – With the Milano Winter Olympics almost here, Nielsen has released new Consumer & Media View (CMV) data highlighting which Australians will likely be watching, what sports peak their interest, and how strongly winter sports fandom rises with household income..
尼尔森CMV调查数据显示，澳大利亚民众对冬奥核心项目的兴趣浓厚：约490万人（21.66%）表示对花样滑冰感兴趣，其次是429万人（18.9%）对高山滑雪感兴趣，387万人（17.1%）对单板滑雪感兴趣。
考虑到实际参与滑雪运动的澳大利亚人仅有107万（占4.7%），而声称对这项运动感兴趣的人数却达429万，这些数字显得相当庞大。与此同时，单板滑雪参与者约为76万（占3.4%），滑冰参与者则为88万（占3.9%）。
Age plays a big factor in interest levels, with one-third (33.4%) of 14–17-year-olds saying they’re interested in ice skating, along with strong levels for skiing (23.8%) and snowboarding (23.8%). For 18–24s, interest also remains high, with 29.6% for ice skating and 23.0% for snowboarding. Meanwhile, over-55s are less likely to engage, particularly for snowboarding, at just (7.9%).
冬季运动的兴趣程度也随收入增长而提升，年收入超过25万美元的家庭远超全国平均水平。该收入阶层中，29.2%的人对滑雪感兴趣，23.1%的人对单板滑雪感兴趣。
此外，过去一个月观看9Now的澳大利亚观众对主要冬季运动项目表现出更高兴趣（其中滑雪项目达23.7%，滑冰项目达27%），这进一步印证了数字视频和点播观看在澳大利亚民众追踪重大体育赛事中的重要作用。
社交因素同样发挥着作用，TikTok用户对滑冰（26.9%）和单板滑雪（21.4%）的兴趣高于全国平均水平，这与全球体育赛事期间短视频形式的精彩集锦、运动员动态及幕后花絮内容吸引观众的方式相契合。
尼尔森太平洋区受众测量执行总监斯科特·吉尔汉表示："冬奥会为广告商提供了规模与优质受众的罕见组合，尤其吸引年轻澳大利亚人和高收入家庭。此类赛事需要覆盖直播电视、流媒体、点播及社交平台的媒体计划，并针对不同粉丝群体定制创意内容。"
尼尔森太平洋区产品解决方案负责人格伦·钱内尔补充道："在澳大利亚，人们对冬奥会的关注更多在于故事性与精神向往，而非参赛表现，这正是其能吸引年轻、注重生活方式观众的原因。 CMV数据显示，冬季运动爱好者群体与高参与度受众存在重叠，且对旅行、户外休闲、服饰、汽车及科技领域兴趣浓厚。这使冬奥会成为品牌触达高关注度高端消费者的绝佳平台——只要创意内容契合消费者需求，便能突破常规体育赛事周期限制。CMV数据正是实现这一目标的关键所在。"
关于这项研究
本研究基于尼尔森2025 S08全国调查（澳大利亚），样本量n=30,572（未加权），经加权处理以匹配人口结构（14岁及以上澳大利亚人）。数据反映了与冬奥会收视及话题讨论相匹配的冬季运动兴趣度，以及滑雪、单板滑雪和滑冰的参与频率。
About Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
尼尔森消费者媒体价值（CMV）是洞察不断演变的消费者格局的关键工具。凭借丰富的人口统计与生活方式数据、购买行为与意向信息，以及全面的媒体习惯报告，CMV助力您制定成功的品牌、广告及营销策略。
CMV为识别优先受众群体提供了不可或缺的资源，可用于指导广告媒介的策划、购买或销售，为商业和消费者策略提供依据，并构建全面的市场/品类格局视图。
关于尼尔森
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