尼尔森发布《2025 年全球媒体规划报告

报告强调了媒体格局变化中的三大趋势

New York, NY – March 19, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, has today released its 2025 global media planning report. With the media landscape now so fragmented and complex, the report aims to help advertisers and publishers navigate their way through an ecosystem that is more nuanced and multifaceted than ever before. 

为了帮助营销人员规划 2025 年的广告战略，报告指出了重塑品牌与受众联系方式的三大趋势。 

首先，报告强调，在制定媒体计划时，需要找到传统和新兴数字媒体渠道的正确组合。虽然渠道组合变得更加复杂，但平衡传统渠道和新兴渠道之间的投资是困难的，但却是必要的。尽管流媒体的兴起和联网电视（CTV）设备的增长，报告指出，传统电视仍然是全球媒体消费的重要组成部分，在面对数字竞争时表现出惊人的韧性。但是，没有放之四海而皆准的方法，有些市场（如波兰）的传统电视收视率依然很高，但流媒体时间只占其观众总时间的约 8%，而美国的流媒体时间占电视总时间的 40%，两者形成鲜明对比。因此，随着传统平台和数字平台的继续共存，媒体战略必须具有细微差别和适应性。 

第二个趋势是零售媒体广告，品牌现在有机会通过零售商的数字平台在购买点接触购物者。这一快速增长的领域提供了新的机遇，并在不断发展，现已在全球营销战略中占据重要地位。零售媒体广告在全球的重要性与日俱增，例如，在 2024 年 8 月至 12 月的五个月中，日本亚马逊零售媒体广告支出逐月稳步增长。零售媒体为广告商和出版商提供了传统数字和线下媒体平台之外的另一个渠道。

最后，由于各代人消费媒体和与媒体互动的方式不同，确定的第三个趋势着眼于全球媒体消费习惯转变所需的规划。虽然这不是一个新现象，但这一趋势重申了内容消费方式的重要性，以及现在内容制作、传播和货币化方式的重要性。媒体行业必须继续关注老一代人，因为他们通常是传统媒体的忠实消费者，并通过了解不同媒体类型价值的广告战略来反映这一点。 

Alison Gensheimer, Head of Global Marketing, Nielsen, commented: “Media landscape fragmentation combined with platform convergence, is creating new opportunities for advertisers to effectively reach their audiences. Cross-media measurement and personalization are possible, requiring new data sources and methodologies allowing brands to drive more meaningful and beneficial engagement with consumers. The insights from this report help the industry take advantage of these new opportunities.”

A Guide to Global Media Planning Through Shifting Landscapes is available to download in full from: https://beta.nielsen.com/insights/2025/media-convergence-trends-global-media-planning-guide/ 

关于尼尔森

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