Streaming drives 55.8% of total TV time for Hispanic viewers,
outpacing 46% for all of the U.S.
报告还发现，西班牙裔消费者通过其独特的媒体消费习惯和对体育运动的热情，正在重新定义当今的广告环境。
NEW YORK — September 9, 2025 — Hispanic consumers are leading the way when it comes to consumption of streaming content, a new Nielsen report finds.
事实上，流媒体占拉美裔观众总电视时间的 55.8%，超过了美国其他地区 46%的比例。此外，该报告还发现，拉美裔观众对流媒体服务 YouTube、Netflix 和迪斯尼的收视率超过了美国普通观众。
The above is one of the notable findings in Nielsen’s latest Diverse Intelligence Series report. Coinciding with Hispanic Heritage Month, this month’s edition, titled Curating The Narrative: How Hispanic Viewers Are Creating Their Media Experiences, takes a deep dive look at this demographic’s media consumption and viewership habits.
拉美裔美国人占美国人口的近 20%，购买力超过 4.1 万亿美元，在文化和经济上都具有强大的影响力。他们以数字和移动为先的媒体消费行为推动并影响着当今媒体/娱乐、技术和体育领域的大趋势。
"想要在这种环境中取得成功的品牌必须明白，西班牙裔受众并不是在等待被代表。他们正在建立自己的平台，放大自己的文化，并要求真实，"尼尔森包容性洞察高级副总裁斯塔西-德-阿玛斯（Stacie de Armas）说。"营销人员必须以真实的方式吸引西班牙裔受众，以利用当今美国最强大、最具影响力的受众之一。
主要发现包括
Media Consumption & Viewership Habits:
- 从看电视的总时间来看，流媒体现在占西班牙裔观众看电视总时间的 55.8%，超过了美国普通人群（46%）。
- Despite the shift to streaming, broadcast and cable remain a cultural touch point for Hispanic audiences, driven more by storytelling, shared experiences and variety shows. General drama makes up the largest share of Hispanics’ time with broadcast programming, and 18% of all Hispanics’ time spent with broadcast is spent with sports or sports adjacent content.
- 然而，综艺节目和对话节目等类型在西语裔观众中的比例却独树一帜，接近 20%。这表明，无论是《名人之家》、《声乐大师》还是《美国偶像》，观众都更喜欢情感共鸣、家庭导向和互动形式的节目。
- 广播和播客占广告支持平台每日音频总时间的 79%，与普通人相比，62% 的西班牙裔播客听众更有可能拨打播客广告中的电话号码。
重新定义数字化
- 56% 的西班牙裔人希望在滚动社交媒体时看到更多的代表性（讲西班牙语的人中这一比例为 63%）。
- 与普通人相比，他们使用 CapCut 的可能性高出 115%，使用 Linktree 的可能性高出 80%，使用 ChatGPT 等人工智能平台的可能性高出 29%。
- 尽管如此，在 2025 年第一季度，美国在线零售商的数字广告支出中，只有不到 1% 投向了西班牙语网站，这暴露出了巨大的投资缺口。
- 近 96% 的西班牙语在线支出通过 YouTube 分配，该平台占西班牙语受众电视时间的近 21%。
重塑足球的未来
- 西班牙裔成为 MLS 狂热球迷的可能性比普通人高出 39%，他们的狂热植根于社区和家庭。
- 40% 的美国西语裔已成为世界杯球迷，其中第一代和第二代球迷的热情最为高涨。
- 西班牙裔体育迷购买赞助品牌产品的可能性要高出 11%，推荐赞助商的可能性要高出 12%，这表明真实的体育合作关系具有明显的投资回报率。
- 70% 的西班牙裔世界杯球迷计划使用社交媒体和世界杯移动应用程序。
“Today’s report contains many actionable and timely insights for marketers,” de Armas said. “First, there is a wonderful, two-fold growth story: Hispanic consumers are one of today’s fastest-growing demographics, commanding both economic, cultural and technological clout. Secondly, this is coming at a time when streaming is also reaching a critical inflection point, including surpassing broadcast and cable combined for the first time, which we reported on back in May. It’ll be interesting and noteworthy to track the momentum of these two growth vectors moving forward.”
The full report can be found here.
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媒体联系方式：
Andy Checo, résonant, acheco@dex-p.com
Elaine Wong, Nielsen, elaine.wong@nielsen.com
