最新研究表明，足球和篮球是最受欢迎的运动，而 Z 世代和女性主导的个人运动则排名第三。
Tokyo, February 19, 2023 - Nielsen Sports Japan today released a sports marketing report based on the Nielsen Fan Insight, an independent survey of sports fans. The report presents rankings of the world’s most popular sports by segment, including all citizens, Generation Z, people in their 60s, and women.
该报告是尼尔森体育在全球 20 多个地区进行调查的结果，研究了 2020 年至 2023 年的发展趋势，包括 Covid 的影响。
它为品牌、版权持有者、代理机构和体育营销人员提供了设计、完善和提高战略与活动成功率所需的详细见解。
亮点
最新的调查结果显示，虽然足球和篮球在全球范围内受到所有细分市场的欢迎，但在不同细分市场中，第三名及以下的排名略有不同，而且可以看出一些地区特点。
- 足球和篮球领先所有体育项目
在全球范围内，足球和篮球是男女老少最喜爱的两大运动。足球在 21 个国家中的 13 个国家最受欢迎，在 17 个国家最受欢迎或排名第二。
- 个人运动在 Z 世代和女性中很受欢迎
在 Z 世代和女性群体中，田径、游泳、自行车和网球等单项运动排在前三位，仅次于足球和篮球。
- Regional characteristics differ from the global situation – Japan, India, and some Southeast Asia
棒球是日本最受欢迎的运动，在全球 60 多岁的人群中略微受欢迎，但在全球 17 项运动中排名第 14 位。同样，印度最受欢迎的运动板球在全球 17 个运动项目中排名第 17 位，这表明板球是一项具有强烈地区特色的运动。排球不仅在巴西流行，在东南亚也很受欢迎，在菲律宾、泰国和越南，排球是第二大最受欢迎的运动。羽毛球在中国、印度尼西亚和马来西亚最受欢迎，在菲律宾、泰国、印度和越南也排在前五位。
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