着重强调人工智能、机器学习以及更统一、更准确的测量需求
Sydney – February 13, 2024 – Nielsen, a global leader in measurement and analytics, recently shared its data and trend information as part of IAB Australia’s Marketing Measurement Innovation Series.
根据尼尔森最新《年度营销报告》中的数据，该数据重点关注了影响该地区媒体和营销的因素。研究强调，虽然 66% 的营销人员认识到端到端测量的关键需求，但仅有 17% 的营销人员认为自己具备有效实施端到端测量的能力。
这种信心和能力上的差距在亚太地区尤为明显，只有 45% 的营销人员有信心能够有意义地衡量数字渠道的投资回报率。
尼尔森澳大利亚出版商和平台部负责人Kirsten Riolo对缺乏计算投资回报率的信心表示担忧，她认为这阻碍了行业发展和营销活动的优化："令人担忧的是，在亚太地区，人们对计算数字渠道投资回报率的信心仍然很低，只有 45% 的营销人员认为他们能够以有意义的方式衡量投资回报率。
尼尔森澳大利亚和新西兰营销效果总监安德烈-福尔兹（Andre Furze）对里奥罗先生的担忧表示赞同，他强调了整个行业使用不同的营销技术解决方案进行跨媒体测量所带来的挑战："这种散兵游勇式的方法使得观看效果，尤其是与业内其他公司的观看效果相比，尤其成问题。为了更好地利用资源并取得成功，需要制定结构合理的营销战略和量身定制的测量框架，其中包含各种解决方案，如计量经济学建模（如尼尔森营销组合建模 (MMM)）、A/B 测试和归因。
尼尔森在 IAB 系列会议上的发言还强调了机器学习和人工智能在有效营销组合建模（MMM）中的变革性作用，突出了尼尔森预测投资回报率（PROI）解决方案的价值，该解决方案利用机器学习和人工智能预测品牌媒体计划的投资回报率，投入最少，结果更快、更具成本效益。
该解决方案利用尼尔森全面的 Compass ROI 数据库，其中包括 60 个国家、100 个类别、3000 个品牌和 5000 个型号的大量模型和数据。
尽管最近技术不断进步，但里奥洛承认一些专家对自动营销评估工具中算法过于简单化的担忧，尤其是考虑到受众在各种渠道中游走的趋势日益明显，他补充说："在受众日益成为平台游牧者的媒体世界中，营销人员、代理商和品牌必须投资于最新的工具和技术，以确保信息与受众产生共鸣："在受众日益成为平台游牧民族的媒体世界里，营销人员、代理商和品牌必须投资于最新的工具和技术，以确保他们的信息能与受众产生共鸣。无论您是营销人员、代理公司还是品牌，都需要投资于最新的工具和技术，以确保您的信息不仅能传达给受众，而且能引起共鸣。作为亚太地区媒体生态系统的拥护者，我们的职责不仅仅是了解不断变化的环境，更要塑造这种环境，为战略规划和活动优化提供以数据为导向的决策依据。
此外，Riolo 和 Furze 还为希望有效驾驭亚太地区快速变化的媒体和营销环境的营销人员提出了建议，包括
- 优先考虑上层渠道营销，将其作为投资战略的重要组成部分
- 促进组织内部对上层渠道工作的理解和支持
- 认识和管理渠道组合的双重目标
- 同时优化多个目标
- 制定弹性计划，保持战略方向
- 全面衡量短期、长期和公平影响，以适应最佳实践和市场趋势，以及
- 投资统一、精确的测量解决方案
In response to the industry’s changing needs and commitment to measurement excellence, Nielsen has introduced a novel solution that integrates short-term, long-term, and equity impacts into a singular, innovative solution, empowering marketers to make smarter, data-driven decisions that drive business growth, called Marketing Mix Modelling (MMM).
关于尼尔森营销组合模型（MMM）
尼尔森营销组合建模使客户能够评估其投资的影响，了解哪些投资是有效的，并据此优化营销预算。它利用行业领先的数据覆盖面和粒度性能模型，为关键的营销问题提供答案，使您能够满怀信心地做出当前和未来的营销决策。
关于尼尔森
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
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