黑人成年人每周花在电视上的时间比普通人多 31.8%；在五个国家中，43% 的黑人受访者希望在电视上更多地表现他们的身份群体。
NEW YORK – February 8, 2024 – Among U.S. audiences, Black consumers spend over 81 hours per week with media — 31.8% more than the general population, according to the latest Nielsen’s Diverse Intelligence Series report, “The global Black audience: Shaping the future of media.” With record-setting engagement and influence, what Black audiences expect from media—and how they access it—is changing.
为了寻求有代表性的内容，73% 的美国黑人受众付费使用三种或三种以上的流媒体服务。黑人观众还认为，在针对他们的广告中可以更好地表现他们。仅在美国，就有 67% 的黑人观众认为，他们希望在看电视时能看到更多代表其身份群体的内容。根据尼尔森的研究，其他国家的需求也很高。
代表性问题也延伸到广告中，因为 35% 的美国黑人认为品牌对黑人的描述是一样的。66%的黑人消费者愿意与贬低其社区价值的品牌断绝关系。尼尔森的报告强调了与黑人受众建立信任的价值和重要性--这不仅是因为他们的购买力，预计到 2026 年，美国的购买力将超过 2 万亿美元--而且还因为黑人创作和黑人包容的内容比以往任何时候都更具影响力。
“Brands and programmers trying to connect with Black America have their work cut out for them to push beyond ‘urban’ and represent the spectrum of African American traditions as well as emerging nuance from the expanding Black immigrant and Black first-generation perspectives,” said Charlene Polite Corley, Vice President, Diverse Insights & Partnerships, Nielsen. “When considering any kind of engagement with Black audiences, it’s key to remember that Black culture is vast and expansive, and the global exchange of influence needs to be taken into account.”
该报告涵盖了美国、巴西、尼日利亚、英国和南非的黑人受众，探讨了黑人在媒体领域尚未开发的力量和影响力。随着美国非洲裔和加勒比海裔黑人人口的增长（大约五分之一的美国黑人是移民或黑人移民的子女），黑人的媒体体验正变得更加全球化，这为品牌和节目制作人在快速扩张的媒体环境中寻求与这一多样化受众的互动创造了条件。
黑人比以往任何时候都更加关注来自散居各地的黑人创作者的媒体内容，这表明非洲大陆对全球黑人文化和媒体习惯的影响越来越大。在美国、巴西、尼日利亚、南非和英国的普通受众中，平均有 57% 的受访者表示同意。超过半数的第一代美国黑人表示他们正在关注美国以外的黑人创作者，每 10 位英国黑人受访者中就有 7 位表示他们关注其他国家的黑人创作者。
报告中的其他重要发现包括
黑人受众正在改变他们消费新闻和信息的方式。
- 千禧一代黑人非常依赖社交媒体获取新闻内容--在尼尔森的研究中，他们将社交媒体、YouTube 和有线电视列为最主要的新闻来源。
- 在所有黑人和千禧一代总体中，黑人千禧一代更有可能认为本地电视新闻不是可靠的信息来源，这表明需要区分本地新闻的价值并保持信任。
Black audiences are quickly embracing cable-free content viewing.
- 截至 2023 年 9 月，通过互联网连接访问电视内容的纯宽带（BBO）电视家庭在美国黑人电视家庭中所占比例已从 2019 年的不到 13% 增长到近 44%。
- Tubi、Pluto TV 和 Roku Channel 等免费、广告支持的电视 (FAST) 服务合计占电视总使用量的 3.2%，而黑人观众仅使用 Tubi 的时间就占电视总使用时间的近 4%。
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About Nielsen’s Diverse Intelligence Series
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus on diverse audiences and their media preferences, media trends and representation. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach diverse customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsen.com.
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