研究显示，亚裔美国人将 31% 的观看时间花在了广告支持的平台上，超过了总人口的比例
NEW YORK – May 1, 2024 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, releases their latest Diverse Intelligence Series report to kick-off Asian Pacific American Heritage Month. The report titled, Reaching Asian American Audiences: Understanding Asian Influence and Media Consumption, highlights that Asian Americans are spending nearly equal time watching content on their TVs and smartphones.
虽然流媒体无疑是与亚裔美国人、夏威夷原住民和太平洋岛民（AANHPI）受众联系的主要平台，但设备的使用情况却大相径庭。报告显示，亚裔美国人、夏威夷原住民和太平洋岛民受众在电视屏幕和智能手机屏幕上观看内容的时间几乎相同，每周在每个屏幕上观看的时间约为 17 小时。电视连接设备的收视率每周超过传统直播电视一个半小时以上。
此外，对于投资广告支持流媒体平台的广告商来说，亚裔美国人作为重要受众的数量也在持续增长。2023 年，亚裔美国人在广告支持的视频点播（AVOD）流媒体平台上花费了 31% 的观看时间，而总人口的这一比例仅为 27%。与总人口相比，亚裔美国观众花费在流媒体内容上的时间要多出近 10%，这表明品牌应该采取跨媒体的方式来吸引这一群体。
“As the media landscape continues to evolve, so will Asian media viewership—especially when you consider the diversity of the AANHPI diaspora community,” says Patricia Ratulangi, Vice President of Global Communications for Diversity, Equity & Inclusion at Nielsen. “In a time of splintering media attention, divided voices and an ever-growing number of platforms to choose from, reaching the Asian American community requires a deeper understanding of our diverse experiences and perspectives.”
The rise of Asian representation on screen, reaching 10.9% in 2023, may be a contributing factor to this viewing trend. And while this certainly influences the growing number of Asian American people watching ad-supported streaming, Asian-inclusive content is also impacting the total minutes streamed by all U.S. audiences – with series like Beef racking up over 5.8 billion minutes watched in 2023.
"黄金屋执行董事兼首席运营官杰里米-陈（Jeremy Tran）表示："代表性仍然是建立观众信任的关键因素。"我们很荣幸能与尼尔森合作，帮助推进对影响电视、电影和新闻媒体中亚裔美国观众信任度的关键叙事的测量和理解。通过我们的持续合作，我们的目标是让不同的声音和故事与我们的社区产生真实的共鸣。
更深入地看，报告强调了非订阅新闻媒体作为接触亚裔美国人和华裔美国人受众的重要连接点的日益重要性，亚裔美国人和华裔美国人受众是美国合格选民中增长最快的群体。随着我们进入新的选举年，新闻媒体的力量将极大地影响亚裔美国人观众，78% 的观众每天至少消费一次新闻，他们对新闻节目准确性的信任度比其他观众高出 34%。
尽管与总人口相比，亚裔美国人可能对新闻媒体表现出更大的信任，但各种新闻报道正在影响着这一群体中的不同年龄组。Gold House与尼尔森合作开展的认知调查显示，72%的65岁以上亚裔美国人更倾向于参与报道地缘政治紧张局势和反亚裔仇恨的新闻，而围绕平权法案和移民的报道则更能引起千禧一代和Z世代亚裔美国人受众的共鸣。这些洞察力强调了定制新闻内容以解决亚裔受众不同关切的重要性，尤其是在 2024 年大选中对年轻选民（平均年龄为 35.7 岁）而言。
2024 年报告的其他要点包括
- 今年年初，流媒体在亚裔美国人电视使用率中占 45.4%（2023 年 1 月为 43%），份额继续扩大
- 在过去3-12个月中，亚裔美国人购买游戏/玩具（包括电子游戏）的可能性比总人口高27%，购买书籍的可能性高10%，购买音乐/视频的可能性高6%。
- 亚裔美国消费者购买新智能手机的可能性比总人口高出 69%。
- 在智能手机上，亚裔观众使用流媒体平台应用程序（尤其是广告支持的应用程序）的比例超过了其他观众。平均每个月，YouTube 的移动应用程序能覆盖 85% 的亚裔美国成年人。
下载 the 2024 report Reaching Asian American Audiences: Understanding Asian Influence and Media Consumptionfor more details and insights. Please visit www.nielsen.com/asian-american to learn more. Join the discussion on Facebook (Nielsen DiversityEquityAndInclusion) and follow us on Twitter (@Nielsen_DEI).
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