新产品功能增强了尼尔森领先的成果测量能力。
初步推出包括 Realeyes 的注意力技术，以提供有关广告创意影响的可操作情报
NEW YORK – December 18, 2024 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, announced that they are launching expanded capabilities in their Outcomes measurement suite. By bridging creative evaluation with brand and sales lift, Nielsen will deliver deeper insights on the performance of ad creatives to power ad effectiveness and desired outcomes. The launch includes a new collaboration with Realeyes, a leader in attention measurement.
尼尔森一直走在推动受众和效果测量的前沿，其跨媒体测量平台Nielsen ONE 支持营销人员的整个工作流程。通过新增的创意评估功能，广告主和广告代理公司可以了解什么能够吸引和保持受众的注意力，以及创意表现背后的原因。这种新增的智能与尼尔森的品牌和销售提升解决方案相辅相成，使品牌能够提高广告在推动结果方面的影响力。
"如今，品牌有无限的机会吸引消费者，他们需要正确的情报来为广告活动做出最佳决策。我们先进的创意评估能力将使我们能够更深入地了解广告活动的衡量方式，揭示广告活动的效果以及不同创意对结果的影响，"全球广告活动分析部总经理 Nichole Henderson 说。"为了实现这一目标，我们很高兴能与 Realeyes 这样的创新技术合作。
Realeyes 为广告提供性能评分，包括跨多个市场和受众群体的创作者内容和广告版本。该解决方案使用由人工智能驱动的建议来显示提高广告性能的策略，并使用注意力热图来了解能够提高注意力性能的精确视觉元素。
"Realeyes首席执行官Mihkel Jäätma表示："随着消费者要求在现代媒体平台上获得更个性化、更有意义的体验，注意力是了解共鸣和结果的有力指标。"我们很高兴能参与尼尔森在创意评估领域的创新，为业界带来一流的大规模洞察力。
"玛氏公司全球营销效果高级总监 Sorin Patilinet 说："通过注意力的视角来理解广告的效果，有助于我们推动更好的消费者体验，最终提高我们全球品牌组合的销售额。"通过将注意力和情感映射到广告效果，我们现在能够更好地理解内容的影响，我们期待着将注意力进一步整合到媒体分析中。
“Attention is the dividing line between ad stimuli and ad effect,” said Cesar Brea, Partner, Bain & Company. “Advertising effectiveness at enterprise scale requires an industry transformation whereby attention data are systematically embedded inside media, audience and creative systems to enable precise planning, delivery and measurement for continuous performance improvement.”
这一声明巩固了尼尔森在测量和分析领域的创新和现代化记录。除了为市场带来大数据+面板测量之外，尼尔森还扩展了Nielsen ONE ，将结果、高级受众和规划功能纳入其中。尼尔森的测量由来自 120 多万人的面板的个人级数据提供支持，并以业内最大的大数据足迹和最广泛的数字、线性、流媒体和 CTV 覆盖范围为后盾。
关于尼尔森
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, 在 Facebook 上 和 Instagram).
关于 Realeyes
Realeyes 可测量和预测人们在观看内容并与之互动时的注意力和情绪反应。Realeyes 的技术将面部编码应用于预测性大数据分析，从而推动业务成果。Realeyes 的性能评分和建议建立在一个不断增长的真实数据集上，该数据集包含 1700 多万个人类观察结果，将注意力和情绪映射到 3500 多亿帧视频中。
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