西语裔体育迷带来创纪录的收视率和品牌忠诚度，尼尔森彰显尚未开发的潜力

尼尔森最新报告指出，西班牙裔的影响力推动了足球观众和所有大型体育赛事收视率的增长

NEW YORK, September 10, 2024 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, today released new data demonstrating how the Hispanic population is influencing the U.S. sports landscape. In the new report Fanáticos: Nielsenʼs playbook on Hispanic audiences, sports and media engagement, Nielsen spotlights how Latinos are driving higher engagement than ever before to sporting events, and bringing along all U.S. audiences.

最新的趋势体现在美洲杯和 2024 年欧洲杯决赛观众人数的增长上。2024 年美洲杯决赛吸引了超过 1200 万美国观众，成为美国收视率最高的美洲杯决赛。2024 年欧洲杯决赛也创造了纪录，吸引了 950 万美国观众，其中 40% 是西班牙裔观众。这证明了西语裔在美国的影响力与日俱增，因为足球与西语裔文化有着深厚的渊源，而球迷们的热情也为足球提供了支持。

此外，尼尔森的报告显示，美国主流体育节目的西班牙裔收视率也在上升。2021 年至 2024 年期间，NCAA 女子锦标赛的西班牙裔观众人数激增了 354%，自 2016 年以来增加了两倍。超级碗的西班牙裔观众比例从 2016 年的 10%增至 2024 年的 14%，世界大赛的西班牙裔观众比例从 2016 年的 10%增至 2023 年的 15%。这说明了西班牙裔球迷是如何将他们的热情带到美国体育界的。

报告还强调，西班牙裔对体育运动的热情为品牌参与提供了持续的机会。如果一个品牌赞助了西班牙裔体育爱好者所关注的体育运动，他们推荐该品牌的可能性会增加 39%，对该品牌的忠诚度会增加 37%。品牌可以通过与男子和女子体育联赛相关的内容分析、有影响力的运动员和用户生成的内容等方式，在拉美裔社区建立影响力。

"这份报告为品牌提供了更深入的洞察，让他们了解拉美裔球迷如何参与体育媒体，以及他们如何塑造美国体育文化的未来，"尼尔森公司包容性洞察、智能与创新高级副总裁斯塔西-德-阿玛斯（Stacie de Armas）说。"随着拉美裔球迷推动体育收视率的新趋势，品牌、联赛和媒体版权持有者将有独特的机会与热情、不断增长且具有影响力的观众建立联系"。

2024 年西语裔多元化情报系列》的其他主要亮点包括

• 拉美裔观众正在推动更多观众转向流媒体平台，因为拉美裔观众占所有流媒体观众的近 50%。西班牙裔观众平均每周花费 25 小时收看电视，其中近 14 小时使用 CTV 设备。
• 与普通人相比，美国拉美裔人口每周在智能手机社交媒体上花费的时间几乎多出一个小时。
• 梅西 2023 年加盟美国职业足球大联盟，确保了足球在美国的重要地位，并吸引了西班牙裔社区以外的观众。梅西转会国米迈阿密队后，他在 Apple TV+ 上的首场比赛的美国观众人数增加了 300%。
• 西语裔运动员利用社交媒体这一工具，在全球范围内产生了越来越大的影响。足球运动员莱昂内尔-梅西（Lionel Messi）在 Instagram 上的粉丝数量和每条帖子的平均媒体价值都遥遥领先，紧随其后的是拳击手卡内罗-阿尔瓦雷斯（Canelo Alvarez）和体操运动员丽贝卡-安德拉德（Rebeca Andrade）。
• 美洲杯 "在非西班牙裔观众中的影响力越来越大，证明了足球的影响力和普遍吸引力。在过去三届比赛中，非西班牙裔美国观众的比例从 27% 上升到 47%。
• 如果一个品牌赞助了他们所关注的赛事或运动，那么美国拉美裔首次考虑该品牌的可能性会增加 32%。

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