尼尔森与黄金屋合作，发布对 AANHPI 主导的电视内容的新见解
NEW YORK – April 26, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, today released the 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series report which noted that compared to the general population, AANHPI audiences watch about 27% more streaming content – the platform with the highest AANHPI representation at more than 10% share of screen. In addition, the report shows high bingeability scores of Asian-led content across top streaming platforms and opportunities for advertisers to better engage AANHPI audiences.
尽管从 2021 年到 2022 年，流媒体节目的代表性略有下降，但与其他平台相比，流媒体节目对亚非裔美国人和加拿大人的包容性仍然要大得多。流媒体节目的代表性是广播节目的两倍多，是有线电视节目的三倍。此外，包容亚裔的内容具有很强的狂欢性，吸引了除亚裔美国人和加拿大人以外的所有观众。
“Asians are the fastest growing segment of the U.S. population, both in numbers and buying power. Studios and advertisers can tap into the growing value of authentic stories and inclusive representation to engage an audience that is eager to see itself represented on screen,” said Patricia Ratulangi, Vice President of Global Communications – DE&I at Nielsen. “Asian-led content continues to successfully attract and retain audiences, celebrating high bingeability scores across all major streaming platforms.”
为庆祝亚太裔美国人传统月，尼尔森与联合、促进和投资亚太裔创作者和公司的领先平台黄金屋（Gold House）合作，进一步聚焦由亚太裔美国人推动的电视内容。
"我们很高兴能与尼尔森合作，共同关注那些不断吸引观众并促进多元化社区代表性的内容，"黄金屋执行董事杰里米-陈（Jeremy Tran）说。"通过我们的合作，我们很高兴地看到由亚洲人主导的节目无论是在第三季（如《我从未拥有过》）还是在第一季（如《你所拥有的同伴》）中，都获得了超过一百万的新观众。
2023 年亚裔美国人、夏威夷原住民和太平洋岛民多元化情报系列》的其他主要亮点包括
- 好的内容对所有受众都有吸引力--91% 的 AANHPI 受众和 87% 的普通受众愿意接受以其身份群体以外的人为主角的内容。
- 与总人口相比，AANHPI 受众向在包容性内容中投放广告的品牌购买的可能性要高出 46%。
- 2022 年，时尚、宠物护理、电子产品和旅游等类别的品牌将其广告预算的很大一部分分配给了包容亚裔的内容。在这些类别中，亚裔美国人的消费也高于普通人群。
下载 the 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series for more details and insights. Please visit www.nielsen.com/asian-american to learn more. Join the discussion on LinkedIn (https://www.linkedin.com/showcase/nielsen-diversity-equity-and-inclusion/) and Facebook (Nielsen DiversityEquityAndInclusion).
资料来源
*Custom Analysis of Nielsen National TV Panel and Streaming Content Ratings data – most recent season for each show between August 2022 – March 2023.
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