尼尔森报告显示，2022 年广告净支出将增长 10.5%，达到 58.3 亿欧元

影院和户外是最大的增长点，但数字媒体占绝对增长的三分之二

Amsterdam – June 6, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, has today released its annual Net Ad Spend Report 2022 for the Netherlands. The results see net ad spend in the country rise 10.5% to €5.83 billion in 2022. After an increase of over 20% in 2021, this was the second consecutive year of double-digit growth. The end of all pandemic measures contributed significantly to the much higher ad spend, especially in early 2022, but the continuing robust growth of Digital also made a substantial contribution.  

尽管存在大流行病和政治不确定性，经济和广告支出仍在增长

2022 年荷兰经济增长率为 4.5%，略低于 2021 年。随着时间的推移，年初的强劲增长略有放缓，22 年第三季度略有下降。在最后一个季度，经济增长再次逆转，谨慎地增长了 0.6%。 

由于俄罗斯在 2022 年初入侵乌克兰，造成整个欧洲的政治动荡，导致通货膨胀飙升、能源价格上涨和消费者信心不足，家庭消费对经济增长的贡献超过了一半。这种积极的促进作用主要是因为就业人数增加，工资水平提高。之前受大流行病影响的行业，如酒店业、运输业、休闲/文化业以及旅游和人事行业，也为经济增长做出了巨大贡献，并随之带来了更高的广告支出。这些行业的广告支出总计增加了 5.55 亿欧元，目前比大流行病爆发前的 2019 年高出 25% 以上。 

广告支出的发展通常与商业投资的发展相一致，但 2022 年与 2021 年一样，广告支出的发展远远超出了商业投资的发展。这主要是由于大流行病后媒体支出的恢复以及数字媒体的强劲增长。2022 年，广告支出的增长略有回落，但仍大大高于商业投资总额。 

影院和户外活动再次成为最大的增长点  

2022 年，除 "Door Drops "外，所有媒体类型的广告销售收入均有所增长。与 2021 年一样，影院和户外媒体的增幅最大，分别为 +96% 和 +35%。大流行病对这两类媒体都造成了沉重打击，但在限制放松和取消后，它们都表现出了顽强的生命力。然而，在 5.55 亿欧元的净广告支出增长中，数字媒体占 65% 的份额，是迄今为止对市场增长贡献最大的媒体。  

电视的增长率超过了 8%，广告支出也达到了创纪录的水平。广播与之相当，略低于 8%。印刷品的广告收入连续第二年回升。目前，大多数媒体类型的广告营业额都高于 "大流行病 "前的水平，而印刷媒体在这一时期的广告营业额却下降了 20%。门市报纸和杂志的情况尤其如此。日报的表现最好，仅下降了-2%。尽管在 2022 年的前两个月仍有限制，但赞助商的数量再次上升，这主要归功于活动的回归。 

市场份额 

Media spending on Digital, Cinema and Out of Home grew faster than the market average, leading to market share growth. Cinema’s share almost doubled, but is extremely modest at less than 0.2%. Out of Home passed Radio in ad revenue and consequently had a larger market share for the first time. Digital’s share grew to almost 58% in 2022. All other medium types saw their market share in net ad spend decline slightly.

尼尔森比荷卢市场负责人 Denis Rochat 评论说："我们的报告为荷兰的广告市场描绘了一幅积极的图景。我们看到许多不同形式媒体的支出都在增长，这有助于实现两位数的整体增长。尽管在 2022 年初仍有一些大流行病的限制，加上整个欧洲持续存在的政治不确定性，但荷兰的广告市场目前看来正在蓬勃发展。

关于尼尔森

Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (推特, LinkedIn, 在 Facebook 上 和 Instagram).

关于调查

为了计算净广告支出，尼尔森对荷兰的媒体所有者进行了调查。他们被要求提供当年扣除折扣和代理佣金后的净广告收入。尼尔森将这些数据汇总为每种媒体类型的总数据。必要时，会对数据进行加权和推断，以尽可能全面地反映每类媒体和市场的实际净广告支出额。2022 年的净广告支出以及这些支出与往年的比较基于以下媒体类型：电视、广播、电影、数字、报纸、上门报纸、杂志、户外、赞助和上门投放。

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