- 高等教育领域的广告支出同比增长 25
- 在争夺新生的竞争中，社交媒体主导广告支出
- 越来越多的专业人士和家长热衷于继续深造
Sydney – September 12, 2023 Nielsen has released its most recent Consumer and Media View (CMV) and Ad Intel data on the tertiary education sector in Australia, revealing a significant increase in the number of people looking to pursue higher education.
根据尼尔森 CMV 的数据，澳大利亚人（16 岁及以上）表示有意在未来 12 个月内就读 TAFE 或大学的比例大幅上升。2019 年，这一数字仅为 7%，但截至 2023 年，这一数字翻了一番多，跃升至 15%。
打算在未来一年内接受高等教育的最大群体是 16 至 17 岁的高中毕业生，但老一代人也希望能够进入大学学习。
打算在未来 12 个月内接受高等教育的学生的年龄分布：
16-17: 55%
18-24: 14%
25-39: 41%
40-54: 25%
55+: 10%
数据还显示，希望在下一年继续接受高等教育的人中有 76% 目前有工作，其中 44% 从事全职工作，32% 从事兼职工作，19% 从事临时工作，这表明他们希望提高技能和学历。
Nielsen Ad Intel data also shows that Australian tertiary education providers are spending big to attract new students, with a combined ad spend topping $210 million across the July 2022 – June 2023 financial year period. There’s also been an increase of 25% compared to the previous financial year.
社交媒体占广告总支出的 1.264 亿美元（近 60%），其中 Facebook 位居目标平台之首。广告组合中还大量使用了普通展示广告和地铁电视广告，但与社交媒体相比仍然相形见绌。
广告支出细目反映了在高中生考虑他们的 TAFE 或大学选择时，为吸引他们所做的努力。
此外，55% 的求学者为人父母或家中有子女。其中，21%的人至少有一个 5 岁以下的孩子，28%的人至少有一个 5-12 岁的孩子，27%的人至少有一个 13-17 岁的孩子。这凸显了高等教育机构为有家庭负担的人提供教育机会和职业发展的必要性。
希望在未来 12 个月内接受高等教育的中学生对网络广告做出反应的可能性比普通人高 82%，点击视频广告的可能性几乎是普通人的 2.5 倍，点击横幅广告的可能性几乎是普通人的 2.5 倍。此外，31% 的人认为，如果根据他们的兴趣量身定制，在线和移动广告是有用的，这比普通人群高出 48%。
关于尼尔森
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
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媒体联系方式
丹-查普曼
尼尔森亚太区传播副总监
dan.chapman@nielsen.com
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资料来源
*尼尔森 CMV，2020 年 7 月至 2019 年 6 月，2022 年 7 月至 2023 年 6 月，基数：所有 16 岁以上人群和尼尔森Ad Intel
