- 每 5 个新西兰农村人中就有 1 人在网上发布他们的所见所闻
- 大多数人通过网站和社交媒体了解 "最新消息"
- 在农村地区，传统媒体仍占主导地位
Auckland, 29 August 2022 – Data from Nielsen’s 2022 CMI Rural Survey shows New Zealand’s rural population are increasingly going online for content, turning to websites and social media to share it, and searching the web for the latest.
调查发现，五分之一的新西兰农村居民会在网上分享或发布他们遇到的事情，而大多数人（58%）认为网站或社交媒体 "有利于发现新事物"。
在一个典型的星期里，92% 的新西兰农村受众会上网查看排名前 25 位的数字品牌之一。
尼尔森新西兰地区总监托尼-博伊特（Tony Boyte）认为，这标志着农村媒体习惯的转变，并巩固了数字媒体在农村受众覆盖中的作用。"最新的农村调查结果表明，了解农村地区不断变化的媒体消费模式非常重要。这些信息对营销人员、广告商、媒体所有者和代理商至关重要，有助于他们准确评估如何以最佳方式与农村受众互动"。
虽然数字技术在新西兰农村地区的兴起使得数据对于受众的参与比以往任何时候都更加重要，但传统媒体仍然保持着稳固的地位，传统媒体仍然是媒体组合中不可或缺的一部分。
近 70% 的受众每月仍至少阅读调查中 18 种农村报纸或出版物中的一种。说到广播，农村受众的收听率更高，超过 80% 的农村受众至少每周收听一次广播，平均每周收看电视的农村受众比例大致相同。
调查结果表明，需要摒弃对农村受众 "一刀切 "的看法，传统战略已不再具有以往的影响力。
传播机构 Harvey Cameron 的执行合伙人 Cushla Baggott 也有同感。
"作为一家以洞察力和业绩为导向的广告公司，我们高度重视洞察力，以制定独特的战略，实现出色的业务成果。尼尔森的农村调查为我们提供了有力的洞察力，使我们能够了解农业社区不断发展的复杂媒体环境，"Baggott 说。"受众范围的扩大使 2022 年的调查成为一个宝贵的数据集，我们可以利用该数据集更有效地挖掘奥特亚罗亚中心地带的关键受众，为我们的农村和第一产业客户带来更好的业务成果。
Nielsen’s latest CMI Rural Survey represents 310,000 rural New Zealanders and is Nielsen’s fifth Rural Survey since it was launched in 2012. For the first time, the survey goes beyond farmers and their farms, encompassing the wider local community and associated professions and industries, from beekeepers to vets.
To find out more about Nielsen’s CMI Rural Survey 2022 please contact Nielsen Client Development Executive, Ashna Kumar (ashna.kumar@nielsen.com).
About the Nielsen CMI Rural Survey 2022
The 2022 Nielsen Rural Survey is predominantly a pen and paper survey mailed to respondents, with the option of completing the survey online. A random sample of addresses was taken from a mailing list provided by NZ Post. Respondents were mailed the survey in May 2022, and asked to complete the Survey by mid June 2022.
2022 年农村调查的加权不同于以往的农村调查，以往的调查是根据农场规模和农场类型对受访者进行加权。如今，2022 年尼尔森农村调查的样本加权代表了在农村社区生活或工作的基本人口。加权控制为年龄、性别和地点，代表 31 万新西兰人。更广泛的受众覆盖范围现在包括以下新西兰人：
● Live or work on farms (big or small farms, ranging from beef, sheep, dairy, livestock, crop and horticulture farmers and growers)
● Live or work on lifestyle blocks
● Work in supporting professions, such as beekeepers, vets, agricultural, and other occupations connecting them to rural New Zealand
● Live in a rural setting, which is connected to the rural community in one way or another
关于尼尔森
作为受众测量、数据和分析领域的全球领导者，尼尔森影响着全球的媒体和内容。通过我们对人们及其在所有渠道和平台上的行为的了解，我们为客户提供独立的、可操作的情报，使他们能够与受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
联系方式
丹-查普曼
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
