尼尔森与 TikTok 合作发布全球营销洞察报告

尼尔森是受众测量、数据和分析领域的全球领导者，已被选中参与 TikTok 的媒体组合模型计划。TikTok项目汇集了媒体组合模型营销测量领域的领先企业，旨在为全球广告主提高报告的一致性和质量，使广告主能够更深入地了解营销对短视频平台的影响。

尼尔森与 TikTok 携手合作，为广告商提供有价值的见解，以便更好地了解 TikTok 如何帮助他们推动受众效果。事实上，尼尔森最近为 TikTok 在北美、欧洲、亚太地区和中东地区进行的营销组合建模（MMM）研究表明，TikTok 上的消费类电子产品广告商的广告支出回报率和线下销售效率一直保持良好态势。

此外，尼尔森的研究还揭示了其他关键见解，这些见解建立在该平台预期的营销效果原则之上：

• 多种广告形式优于单一广告形式：与只使用一种广告形式的品牌相比，同时使用多种广告形式（如 In-Feed 视频广告、品牌标签挑战和品牌效应）的品牌的投资回报率高出 12%。
• 较长的营销活动可能比较短的营销活动效果更好：开展七周或更长时间营销活动的品牌，其广告支出回报率比开展较短营销活动的品牌高出 14%。
• Early forecast simulations from these studies show that paid ad units such as ‘in-feed’ yield sustained incremental outcomes at incremental spends.

"尼尔森MMM产品副总裁戴夫-苏万斯基（Dave Suwanski）表示："TikTok是增长最快的媒体主之一，因此广告主现在有机会将该平台无缝纳入尼尔森MMM研究，以衡量其营销效果，这是具有里程碑意义的一步。"尼尔森 MMM 产品副总裁 Dave Suwanski 表示："通过此次合作，广告主在分析其整个营销组合时评估 TikTok 上的营销投资回报率比以往任何时候都更加简单。

“We are thrilled to be furthering our measurement journey globally,” said Jorge Ruiz, Global Head of Marketing Science at TikTok. “Joining forces with leaders across the measurement industry allows TikTok to understand advertiser needs through advanced modeling techniques. These techniques also uncover deeper insights into how companies are leveraging our platform to achieve their business goals. Our goal is to help clients reach their full potential with the TikTok community and maximize growth.”

随着 TikTok 不断扩大其测量解决方案组合，尼尔森可以帮助 TikTok 构建并扩展其 MMM 数据收集和摄取流程，帮助全球广告商发现关键洞察，提高广告效果。