尼尔森发布 2021 年上半年顶级广告报告

Sydney, 22 July 2021: The latest data released today by Nielsen Ad Intel explores the media investment across key media in Australia during the first six months of 2021. 

在过去的一年里，广告商们调整了预算，调整了信息传递方式，以适应大流行病对消费者行为的影响。 

2021 年上半年广告支出行业排名前 20 位

仔细观察数据，零售业位居首位，其中超市、食品店（外卖/餐馆）和家居用品的广告份额最大。这些零售行业反映了我国的现状，因为大多数州都采取了各种形式的限制措施。

The Communications category is the second largest sector with internet content services, internet providers and mobile communications contributing significantly to the category’s overall spend. 

金融机构正在推动金融和商业支持，大公司主要通过三种方式来支持中小企业：激励消费者消费，如开展小规模购物活动；通过培训增强企业主的能力并为其提供装备；提供额外的营销支持和建议。

Rose Lopreiato, Ad Intel Commercial Lead, Nielsen, commented:  We are seeing more brands play their part in helping businesses back on their feet since the beginning of the pandemic. Importantly, this isn’t just an arena for banks and large conglomerates to play in, even smaller brands can help business owners, employees or those now unemployed in a way that is unique to them.”

对于汽车行业来说，2020 年最后一个季度开始出现绿芽。与去年 6 月相比，销售量有所增加，但全球供应短缺延长了交货等待时间，阻碍了销售。在本地，对小型货车的需求正在上升，而在全球范围内，我们看到对环保型汽车的需求正变得越来越明显。

2021 年上半年广告支出排名前 20 位的广告主组/广告主排名

在广告商集团层面，哈维诺曼继续保持着澳大利亚主要零售广告商之一的地位，但正如预期的那样，政府广告活动明显增加，今年上半年主要由联邦政府和维多利亚州政府推动。虽然新南威尔士州政府在过去几周内提高了其知名度，以应对最新的州限制措施，但在今年前 6 个月，广告支出的增长并不明显。