在过去的一年里，人们广泛记录了生活在大流行病中的消费者，他们的媒体习惯在很大程度上改变了我们宅在家中、依赖屏幕的生活方式。然而，当许多人迅速强调流媒体视频市场的爆炸式增长时，尼尔森却以其独特的优势强调了本地新闻的持续重要性，以及这种类型的新闻如何吸引了一波新的观众--Z 世代。
That was one of the key messages Nielsen leadership shared at the recent NATPE Miami virtual 2021 conference, appropriately themed “A New Day for TV Stations.”
"本地受众洞察部副总裁贾斯汀-拉波特（Justin LaPorte）在演讲中说："4 月份恰逢大流行病开始，是全年电视和新闻总收视率最高的月份，这并不令人意外，而通常情况下并不是这样。"2020 年 11 月，新闻收视份额比一年前高出 10 个百分点。
"他继续说："18-24 岁（Z 世代）的收视率在 1 月 6 日（国会大厦骚乱期间）上升最快，有线电视收视率增长了 142%，广播电视收视率增长了近 50%。这个群体代表了一个新的新闻收视群体，虽然他们在新闻总收视率中所占的份额仍然较小，但在过去的一年里，这个群体在电视上收看的新闻比我们以前看到的要多。
尼尔森本地电视执行副总裁兼董事总经理凯瑟琳-赫科维奇（Catherine Herkovic）在一个小组讨论中谈到，过去一年媒体消费发生了巨大变化，本地电视在激烈的政治季节、种族正义的呼声和持续的大流行病中占据了重要位置。
"考虑到我们所处的不寻常时代，我认为观众希望获得能帮助他们应对日常不确定性的信息是合乎逻辑的，他们正在转向地方新闻，这是电视的一个闪亮亮点，"凯瑟琳说。"事实上，2020 年 11 月，人们收看新闻的时间比一年前增加了 20 多亿分钟，新闻占总收视率的 43% 以上，而地方新闻是其中迄今为止收视率最高的类型。
然而，重要的是，地方电视台在寻找增长机会时不能只关注年龄组。它们需要关注内容的选择，并确保在节目选择中包括不同的受众。
"小组主持人、Cledor 集团创始人 Court Stroud 说："多样性、公平性和包容性不再仅仅是一个很好的条件，而是势在必行。
迈阿密 WGEN Estrella 8 频道总经理 Nicolas Valls 如是说："大流行病改变了我们处理内容的方式，尤其是新闻，使其更具安慰性和教育性，而不仅仅是播报能提高收视率的头条新闻。他们告诉我们他们想要什么，而我们正在根据他们不断变化的选择做出调整。
While general news viewing has gone up, Meredith McGinn, SVP of COZI TV, NBCLX, and LX.TV, affirmed that the younger generation is increasing their engagement with local TV.
“The younger segment wants depth and context,” noted Meredith. “We know from the research we conducted that younger viewers consume news. We’ve seen double lift increases in that audience for our new network.”
虽然大流行病和 2020 年事件的影响给本地电视收视率和年轻观众参与度带来了重大的积极变化，但 COVID-19 对未来流媒体和讲故事的影响是如何发挥作用的？
Nielsen’s Sean Cohan, Chief Growth Officer & President, International, participated in a panel moderated by Jeff Cole, Director of the Center for the Digital Future, to discuss these topics.
"我们认为本地电视是一个生态系统，其中包括音频和数字。有趣的是，当你对广告支出进行分析时，广告支出的增长主要来自中小型企业，它们往往倾向于这些本地形式的覆盖，"肖恩说。"我看到营销人员的兴趣和支出都在持续增长。我认为，如果本地能够继续吸引更多的用户和观众，就会有火上浇油的效果，这是一个非常健康的基本要素。
2020 年是新闻非凡的一年，电视剧、小众电视剧和大型活动也是如此。
加速、对流媒体内容需求的增加、传统电视和流媒体对观众的贪得无厌，以及新流媒体和平台的采用，无疑是去年的流行趋势。"由于大流行病的影响，我们认为可能会在几年内发生的急剧加速在几个月内就发生了"。
He continued, “We’ve been focused on keeping our people safe and coming up with innovation around remote installs, management of panels, and working towards a single cross-media solution, Nielsen ONE. For us, audience is everything, and the common thread among all of our clients is the need for reliable unbiased data to make strategic decisions.”
2020 年的社会动荡也呼吁人们关注公平代表观众的必要性，并通过在镜头前后安排不同的人才，帮助该行业更具代表性。
"肖恩说："2020 年的主题是创新、适应和不浪费危机，以及信息和领导力对于帮助驾驭混乱和变化的重要性。
